La télévision en replay sans publicité a longtemps été un service privilégié des téléspectateurs en Suisse, mais une récente décision de Swisscom modifie la donne. À partir du 1er novembre, l’opérateur historique augmentera de manière significative le prix de son option permettant de visionner les programmes en replay sans interruptions publicitaires.
Un changement qui survient alors que la concurrence entre opérateurs télécoms se fait de plus en plus pressante. Cette hausse des tarifs soulève des questions sur l’avenir des services de télévision traditionnelle, notamment dans un contexte où les plateformes de streaming prennent une part croissante du marché.
La montée de la publicité en replay : Swisscom face à une nouvelle réalité
L’option sans publicité en replay est devenue un service très recherché pour les utilisateurs qui préfèrent regarder leurs émissions à la demande, mais sans avoir à subir les interruptions commerciales. Actuellement, cette option est proposée par Swisscom au prix de 6,90 francs par mois. Cependant, à partir du 1er novembre, le tarif passera à 8,90 francs, une hausse de 2 francs qui soulève des interrogations parmi les consommateurs.
Cette décision de Swisscom est directement liée à l’évolution du paysage médiatique suisse, marqué par la généralisation de la publicité en replay. Depuis plusieurs années, les chaînes privées ont intégré des publicités dans les programmes diffusés en replay, une pratique qui génère des revenus non négligeables. Dès novembre, la SSR (Société Suisse de Radiodiffusion et Télévision) emboîtera le pas et diffusera également de la publicité en replay sur toutes ses chaînes. C’est dans ce contexte que Swisscom justifie son augmentation tarifaire, en soulignant que les abonnés ayant opté pour l’option sans publicité pourront désormais passer encore plus de publicités en accéléré, rapporte Blick.
Un autre aspect de cette évolution concerne la durée des publicités en début de programme. À partir de novembre, les utilisateurs qui n’ont pas souscrit à l’option payante devront supporter des écrans publicitaires d’une durée de 30 secondes, contre seulement 7 secondes auparavant. Un changement qui s’inscrit dans une logique de monétisation accrue de la télévision en replay, même pour les programmes publics.
En réponse à cette hausse des prix, Swisscom rappelle que l’option sans publicité en replay reste facultative et que les abonnés peuvent choisir de la résilier chaque mois, offrant ainsi une certaine flexibilité. De plus, la hausse de prix ne concerne que l’option supplémentaire, le tarif des abonnements classiques à la «blue TV» restant inchangé.
Les alternatives sur le marché suisse : une concurrence toujours présente
Si Swisscom revoit ses prix à la hausse, d’autres opérateurs de télécommunications en Suisse, tels que Sunrise, Salt, ou Quickline, n’ont pas encore suivi le même chemin. Ces entreprises proposent également l’option de suppression des publicités en replay, mais sans augmenter leurs tarifs pour l’instant. Ces services, bien qu’offrant des caractéristiques similaires, restent une alternative intéressante pour les consommateurs à la recherche d’options moins coûteuses.
Le fournisseur Teleboy, par exemple, propose cette fonctionnalité à un tarif avantageux, mais uniquement pour ses clients ayant souscrit à un abonnement Internet en plus de la télévision. De son côté, Quickline facture l’option au prix de 10 francs par mois, soit un tarif plus élevé que celui de Swisscom, avant l’augmentation prévue. Chez Zattoo, cette option est incluse dans l’abonnement « Zattoo Ultimate » au tarif de 20 francs par mois. Ces différences de prix entre opérateurs reflètent la diversité du marché suisse des télécommunications, où les consommateurs peuvent choisir parmi une gamme variée de services en fonction de leurs besoins et de leur budget.
En parallèle, la concurrence des plateformes de streaming comme Netflix et Amazon Prime continue de peser sur les services de télévision traditionnelle. Ces services proposent des abonnements sans publicité, souvent à des prix compétitifs, et deviennent une alternative de plus en plus attrayante pour les téléspectateurs. En ce sens, la télévision linéaire, et en particulier les services de replay avec publicité, doivent se réinventer pour rester pertinents.
Enfin, un autre facteur qui pourrait affecter les prix dans les mois à venir est l’augmentation des taxes appliquées aux opérateurs de télécommunications. À partir de janvier, les redevances versées à la coopérative Suissimage, qui gère les droits d’auteur des œuvres audiovisuelles, augmenteront, ce qui pourrait entraîner de nouvelles hausses de prix pour les consommateurs. Par exemple, Digitec Galaxus, un autre acteur du marché, a déjà annoncé que le prix de son option sans publicité en replay augmenterait à 7 francs pour ses abonnés, à la suite de ces nouvelles taxes.
