Les Suisses ont tranché ! Un sondage réalisé entre juin 2023 et juin 2024 révèle quelles sont les marques de luxe les plus connues et les plus désirées par les citoyens helvétiques.
Les résultats, dévoilés à l’approche des achats de Noël, montrent que Ferrari, Rolex et Dior dominent le cœur des Suisses, aussi bien en termes de reconnaissance que de convoitise. Cette enquête souligne également une préférence marquée pour les voitures de luxe et les grandes marques de mode et d’horlogerie.
Les voitures de luxe en tête de classement
Les marques de luxe sont devenues des symboles de statut et de réussite, et les Suisses ne font pas exception. Chaque année, les grandes marques rivalisent pour capter l’attention des consommateurs, en particulier lors des périodes de forte consommation, comme les fêtes de fin d’année. Le sondage réalisé par Marketagent en 2023 et 2024 offre un aperçu précieux des marques les plus prisées dans différentes catégories. Que ce soit dans le secteur de l’automobile, de la mode, des montres ou des produits de beauté, les résultats du sondage témoignent des aspirations et des goûts des consommateurs suisses en matière de luxe.
Porsche et Ferrari dominent clairement le classement des marques de luxe les plus connues par les Suisses. Porsche est l’emblème de la voiture de luxe par excellence, citée par 93,4 % des personnes interrogées, suivie de près par Ferrari à 90,6 %. Ces deux marques se distinguent non seulement par leur forte notoriété, mais aussi par leur désirabilité.
En effet, plus de la moitié des sondés considèrent ces deux véhicules comme des objets de désir absolu. Ferrari, en particulier, se place en tête de ce classement, ce qui témoigne de l’aspiration des Suisses à posséder une voiture symbolisant à la fois la performance et le prestige. À contrario, des marques comme Maybach et McLaren ne parviennent pas à capter une attention similaire, étant citées respectivement par 45,7 % et 65,6 % des sondés.
La mode et l’horlogerie de luxe : des marques incontournables
Dans l’univers de la mode, Dior et Gucci sont les grandes gagnantes, avec respectivement 88,3 % et 87,4 % de notoriété auprès des sondés. Ces maisons de couture ont réussi à s’imposer comme des symboles de raffinement et de luxe, devant des marques telles que Versace (85%) et Louis Vuitton. En horlogerie, c’est Rolex qui s’impose avec 87,3 % de reconnaissance, loin devant Omega (75,3%).
Ce classement démontre l’importance de l’histoire et de l’héritage dans ces secteurs, où des marques comme Patek Philippe et Montblanc n’atteignent qu’une notoriété de 50 %, malgré leur réputation de qualité. Rolex, au sommet, est également perçue comme la marque la plus synonyme de qualité en Suisse, suivie de près par Ferrari et Breitling.
