Les prix des services de streaming explosent en Suisse

Les services de streaming tels que Netflix, Disney+ et Apple TV+ augmentent leurs tarifs en Suisse, une tendance marquée ces 18 derniers mois. Cette hausse reflète des choix stratégiques différents parmi les plateformes, mais aussi un contexte de diversification croissante des contenus et de concurrence accrue.

En Suisse, les abonnements de streaming ne sont plus seulement un luxe, mais un élément central des loisirs numériques. Pourtant, leur accessibilité financière diminue, obligeant de nombreux consommateurs à repenser leurs choix dans un marché de plus en plus segmenté.

Une montée en flèche des tarifs

Les plateformes de streaming, de plus en plus populaires en Suisse, ne cessent d'augmenter leurs tarifs. Netflix, Disney+, Apple TV+, parmi d'autres, ont successivement ajusté leurs abonnements ces derniers mois. Cette tendance marque un tournant pour un marché qui, malgré une concurrence féroce, connaît une hausse presque généralisée des coûts. L'abonnement standard de Disney+, par exemple, a récemment été revu à 14,90 CHF, en hausse de 15,5 % par rapport à son tarif précédent. Netflix, leader du marché, affiche désormais un prix mensuel de 20,90 CHF pour son offre standard. Ces augmentations touchent également d'autres plateformes comme Sky Show, qui a réorganisé ses tarifs en mai 2024, ou encore Apple TV+, dont les prix ont bondi de plus de 30 % fin 2023.

Alors qu'Amazon Prime conserve un tarif compétitif de 9,99 CHF, se positionnant comme l'un des services internationaux les moins chers, les consommateurs doivent faire face à une offre en constante évolution. Ce phénomène ne se limite pas aux seules plateformes internationales, car même les services locaux, tels que oneplus, adaptent leurs modèles tarifaires, bien qu'ils restent plus abordables.

Une offre diversifiée mais inégalement répartie

Si les prix augmentent, les contenus et les stratégies des plateformes varient également. Netflix, avec son catalogue de plus de 7663 titres, domine largement le marché en termes de quantité. Il est suivi de près par Amazon Prime, qui propose également un vaste choix de films et séries. À l'inverse, Apple TV+ adopte une approche minimaliste mais qualitative, avec seulement 252 titres, mettant l'accent sur des productions exclusives à forte valeur ajoutée. Cette différence de taille de catalogue se reflète dans le coût moyen par contenu. Dans le détail, Apple TV+ reste l'un des services les plus onéreux pour chaque titre, tandis qu'Amazon Prime, à seulement 0,14 centime par contenu en moyenne, offre un rapport qualité-prix imbattable.

La résolution des contenus, désormais un critère clé pour de nombreux utilisateurs, influe aussi sur les tarifs. Tandis que la majorité des plateformes imposent des suppléments pour accéder à la qualité 4K, Apple TV+ et Amazon Prime l'intègrent sans frais supplémentaires dans leurs abonnements de base. Ce choix stratégique les rend particulièrement attractifs pour les amateurs de contenus ultra-haute définition, là où Disney+, Netflix et Sky Show appliquent des majorations de 30 à 40 % pour la même qualité.

Un marché en pleine mutation

L'augmentation des prix traduit aussi des changements plus profonds dans l'univers du streaming. En Suisse, les consommateurs sont confrontés à un éventail d'offres qui ne cesse de se diversifier, tant en termes de contenu que de tarifs. Les plateformes adoptent des stratégies variées pour enrichir leurs catalogues. En effet, Disney+ et Apple TV+ misent principalement sur leurs productions originales, tandis que Netflix et Amazon Prime investissent dans des droits pour des contenus tiers afin de séduire un public plus large.

Malgré ces différences, une constante demeure, et qui est l'effort des plateformes pour fidéliser leurs abonnés tout en justifiant des hausses tarifaires. Cette évolution pourrait amener de nombreux foyers à réévaluer leurs priorités en matière de divertissement, d'autant que les offres promotionnelles, souvent limitées, ne compensent pas toujours les augmentations.