Une montre aux couleurs de Vaud, de Genève ou du Valais : Swatch donne une nouvelle forme aux emblèmes suisses. Lancée le 5 novembre 2026, sa collection WHAT IF…27 CANTONS? réunit des modèles qui prennent quelques libertés avec les armoiries habituelles. Le principe se prolonge jusque dans les modalités d’achat, avec une consigne qui fait de la plaque d’immatriculation un accessoire de la visite.
Au programme : des dessins décalés, un prix annoncé de 100 francs et un canton supplémentaire, imaginé par la marque.
Une plaque correspondant au canton de la montre choisie
Pour les 26 modèles cantonaux, Swatch demande de présenter une plaque d’immatriculation correspondant au canton représenté sur la montre convoitée. Une personne intéressée par le modèle vaudois doit ainsi montrer une plaque associée à Vaud.
La marque apporte cependant une précision importante dans son communiqué : la plaque peut être réelle ou fictive. Elle invite également les visiteurs à passer au drive sur roues, quelle qu’en soit la forme. La condition conserve donc le ton ludique de la collection et laisse une place à l’imagination dans la façon de se présenter.
Un lancement concentré au Drive-Thru de Bienne
Pour découvrir cette série, c’est à Bienne, dans le canton de Berne, que se déroule le lancement. Swatch annonce une distribution exclusive dans son Drive-Thru, au siège du groupe. Ce point de vente fait ainsi partie intégrante de la mise en scène imaginée autour des montres.
Les modèles sont proposés à 100 francs, comme le rapporte Blick. L’achat associe donc le choix d’un dessin à une visite dans un lieu précis. Pour les amateurs vivant à l’autre bout du pays, cette exclusivité implique de rejoindre Bienne pour accéder à la collection au lancement.
Des armoiries reconnaissables, réinterprétées avec humour
La collection rassemble 27 montres carrées, dont les 26 premières s’inspirent des drapeaux et des armoiries des cantons. Swatch joue avec leurs figures et leurs couleurs pour leur donner une apparence plus décalée.
Parmi les exemples relevés par Blick, le bâton noir de Bâle devient un point d’interrogation. L’ours d’Appenzell Rhodes-Extérieures, lui, se retrouve dans un tutu rose. Ces transformations donnent le ton : chaque modèle conserve un lien avec son canton tout en proposant une lecture humoristique de son emblème.
La marque présente cette démarche comme une façon de célébrer la diversité et la singularité des cantons. Les symboles locaux deviennent ainsi le point de départ de dessins conçus dans l’esprit de sa série WHAT IF…?.
Un 27e canton imaginaire qui remonte à l’Expo.02
La montre supplémentaire porte le nom WHAT IF…SWATCH27?. Elle représente un canton imaginaire, une utopie propre à Swatch, dont l’emblème est un oiseau rouge à l’allure de pirate.
Cette idée possède déjà une histoire. Selon la marque, le 27e canton a été dévoilé en 2002, lors de l’Expo.02. Il incarne un territoire symbolique où l’imagination, la liberté d’expression et les idées inattendues occupent une place centrale.
Le modèle donne aujourd’hui une traduction horlogère à cet univers. Aux côtés des emblèmes des 26 cantons réels, l’oiseau rouge apporte la touche de fantaisie qui explique le nombre de montres réunies dans cette nouvelle collection.
