Cette année, une surprise a ébranlé les classements des destinations estivales les plus populaires parmi les voyageurs suisses. Bien loin des grandes métropoles méditerranéennes, c’est Bangkok qui s’est hissée à la première place des destinations préférées pour les vacances estivales.
Une capitale thaïlandaise habituellement prisée pour des séjours hivernaux, mais qui semble désormais séduire durant la période estivale. Cette évolution soulève plusieurs interrogations sur les raisons de cet engouement soudain pour la capitale thaïlandaise en plein cœur de l’été.
La Thaïlande, une destination qui séduit à l’année
Traditionnellement, la Thaïlande est une destination de choix pendant les mois d’hiver. En effet, sa chaleur et ses plages attirent des touristes européens, notamment suisses, cherchant à fuir le froid. Cependant, une tendance nouvelle semble émerger : de plus en plus de Suisses choisissent Bangkok et ses environs comme destination estivale. Selon un rapport de Travelnews publié cet l’été 2025, la capitale thaïlandaise a surpassé des destinations bien établies comme Majorque, Londres ou Istanbul, pour devenir la ville la plus recherchée par les voyageurs suisses.
Les raisons de cette popularité croissante sont multiples. Tout d’abord, les vacances d’été offrent une durée idéale pour les familles ou les groupes d’amis souhaitant passer plusieurs semaines à l’étranger. La saison estivale, bien que synonyme de mousson dans certaines régions de la Thaïlande, connaît une exception importante : les îles du Golfe de Thaïlande, telles que Koh Samui, Ko Pha Ngan et Ko Tao, bénéficient de conditions climatiques plus favorables. Ces îles jouissent d’un temps sec et ensoleillé pendant la saison des pluies, offrant aux voyageurs un cadre parfait pour profiter de la mer et du sable tout en évitant la foule touristique.
En outre, le rapport qualité-prix reste un argument de poids pour les touristes suisses. Les prix des vols et des hébergements sont souvent plus accessibles durant l’été, lorsque la demande est légèrement inférieure par rapport à la haute saison hivernale. Cela permet aux familles et aux couples de profiter d’un séjour de qualité, tout en bénéficiant de tarifs avantageux. De nombreux Suisses optent ainsi pour des voyages longue durée, souvent combinés à des séjours dans la capitale, suivis de vacances balnéaires dans le sud de l’île.
Un tourisme en forte croissance malgré une offre de vols stable
Si la demande pour la Thaïlande et Bangkok en particulier connaît un fort essor, cela ne se reflète cependant pas dans une augmentation significative de l’offre de vols. En 2025, l’aéroport de Zurich a maintenu un nombre de liaisons similaires à celui de l’année précédente, avec 124 vols directs vers Bangkok en juillet, soit le même nombre qu’en 2024. Les compagnies aériennes, dont Swiss, continuent d’assurer un vol quotidien vers la capitale thaïlandaise, sans projet immédiat d’élargir cette offre. Toutefois, cet équilibre entre la demande croissante et l’offre stable en termes de vols met en lumière la gestion des capacités de transport aérien à une époque où les prix des billets continuent de fluctuer.
L’augmentation des réservations estivales pour Bangkok est en grande partie due à la fidélité des voyageurs, mais aussi à la perception d’une destination qui garantit à la fois un dépaysement et un confort à moindre coût. De plus, la diversification des activités proposées à Bangkok – entre découvertes culturelles, gastronomie, shopping et détente – attire une clientèle toujours plus large. Le fait que la destination soit abordable pendant l’été est un atout supplémentaire pour les familles ou les voyageurs en quête d’une expérience unique à des prix compétitifs.
Cela dit, si l’attrait de Bangkok semble solide, cette destination n’est pas encore totalement accessible à tous les profils de voyageurs. Le nombre de vols reste limité, ce qui pourrait restreindre l’expansion de cette tendance si les prestataires de voyages ne parviennent pas à répondre à la demande accrue. Cependant, la situation actuelle souligne l’importance croissante de la destination thaïlandaise dans le panorama touristique suisse.
