Face à la pression croissante des autorités politiques suisses, TikTok adopte une nouvelle stratégie pour préserver sa place sur le marché. Plutôt que de s’opposer frontalement à la régulation, la plateforme mise désormais sur le lobbying pour influencer les décisions à venir.
Alors que les gouvernements multiplient les mesures contre les réseaux sociaux, la Suisse envisage à son tour d’encadrer davantage ces acteurs du numérique. TikTok, très populaire auprès des jeunes en Suisse, se retrouve dans une position délicate, menacée par des initiatives parlementaires visant à instaurer une taxation spécifique.
L’application chinoise, qui connaît une forte croissance en Suisse, tente désormais de se positionner en interlocuteur institutionnel pour éviter des régulations jugées trop contraignantes. Elle cherche à établir un lien direct avec les décideurs, en s’adaptant à un environnement politique de plus en plus critique.
Une offensive politique grandissante contre les réseaux sociaux
Ces derniers mois, plusieurs pays comme l’Australie, le Royaume-Uni ou les Pays-Bas ont pris des mesures pour limiter l’accès des jeunes aux plateformes sociales. En Suisse, des interventions similaires ont été déposées au Parlement, s’inscrivant dans une dynamique internationale de contrôle accru. Selon Blick, cette pression politique vise à répondre aux inquiétudes croissantes autour de la protection de la jeunesse et de l’usage massif des données personnelles.
Dans ce contexte, TikTok anticipe une régulation helvétique qui pourrait fortement affecter son modèle économique. Le conseiller national Giorgio Fonio a notamment proposé une taxe sur les plateformes, calculée selon leurs recettes publicitaires, le nombre d’utilisateurs ou la quantité de données récoltées. Les fonds collectés serviraient à financer des mesures de sensibilisation, de protection technique et d’accompagnement pour les jeunes usagers.
TikTok recrute pour influencer la législation
Pour faire face à cette nouvelle donne, TikTok a publié une offre d’emploi pour un poste de directeur des relations gouvernementales et de la politique publique en Suisse et en Autriche. Le profil recherché devra nouer des contacts avec les parties prenantes des deux pays et intervenir sur les risques politiques et réglementaires pesant sur la plateforme. L’objectif est clairement affiché : instaurer la confiance avec les autorités et anticiper les futures mesures législatives.
Le média helvétique rapporte que cette initiative marque un tournant stratégique pour le groupe, qui choisit de miser sur la négociation politique plutôt que de rester en retrait. L’expérience exigée dans les affaires publiques locales montre que TikTok cherche une réponse adaptée au cadre spécifique suisse et autrichien, où les sensibilités politiques peuvent varier considérablement.
Un climat encore incertain du côté des autorités suisses
Jusqu’à récemment, le Conseil fédéral se montrait peu favorable à une régulation des géants du numérique comme Google, Facebook ou YouTube. Toujours selon la source, cette prudence s’explique notamment par les tensions commerciales avec les États-Unis sous l’administration Trump, qui poussaient Berne à ne pas aggraver les relations diplomatiques.
Mais avec les nouvelles propositions parlementaires, la situation semble évoluer. Le débat sur la taxation des plateformes numériques prend de l’ampleur, notamment en lien avec leur contribution à l’écosystème médiatique et éducatif suisse. TikTok, en s’engageant dans le lobbying, cherche donc à influencer ce virage réglementaire avant qu’il ne soit trop tard.
