L’enseigne de prêt-à-porter Naf Naf, bien connue en Belgique, met fin à ses activités après plusieurs décennies de présence. Suite à des difficultés financières, la marque a été placée en liquidation judiciaire, tant en France qu’en Belgique. Les derniers magasins belges ont fermé leurs portes récemment, marquant la fin d’une époque pour les consommateurs et les employés.
Naf Naf, fondée en 1973 en France, a connu son apogée dans les années 80, avec des vêtements tendance pour les femmes, et a été un acteur majeur du secteur du prêt-à-porter féminin. Cependant, après plus de quarante ans d’existence, l’enseigne a succombé à des problèmes financiers récurrents, accentués par la crise économique et la concurrence accrue du secteur. Le 24 septembre 2025, le tribunal de Bobigny, en France, a transformé le redressement judiciaire de l’entreprise en liquidation. Cette décision a eu des répercussions immédiates sur ses filiales à l’étranger, dont celles de Belgique.
En Belgique, la liquidation de Naf Naf a été confirmée par le tribunal de l’entreprise francophone de Bruxelles, officialisant la faillite de la société. La fermeture des magasins a commencé par celle du magasin situé à la Médiacité à Liège, le 16 juillet, suivie par celle du point de vente de la rue des Tongres à Bruxelles, qui a cessé son activité le 31 août. Le 9 octobre, les cinq derniers magasins encore en activité, situés à Bruxelles, Wavre, Charleroi, Mons et Liège, ont définitivement fermé leurs portes, rapporte RTL Info.
Quel avenir pour les employés de l’enseigne ?
Les employés belges de Naf Naf ont été informés de la liquidation de la société et de leurs licenciements par courrier électronique le même jour. Les fermetures successives des magasins ont laissé de nombreux travailleurs dans l’incertitude, et la procédure de liquidation a été lancée pour régler les aspects financiers restants et liquider les actifs de l’entreprise. Une curatelle a été mise en place pour gérer cette dernière phase et assurer la distribution des actifs et la fermeture des comptes.
Les raisons de la fermeture de Naf Naf sont multiples. L’enseigne a souffert de la concurrence de marques plus réactives et modernes, en particulier les enseignes de prêt-à-porter en ligne, qui ont largement pris le relais dans un secteur de plus en plus digitalisé. De plus, les changements dans les préférences des consommateurs et les difficultés économiques globales ont contribué à l’effondrement de la marque, qui, bien qu’emblématique, n’a pas su s’adapter aux nouveaux défis du marché.
La fermeture de Naf Naf marque donc un tournant dans le secteur du prêt-à-porter en Belgique, une enseigne appréciée pendant des décennies n’ayant pas réussi à faire face aux nouvelles réalités économiques et aux attentes des consommateurs. Les fermetures successives rappellent la difficulté pour certaines marques historiques de maintenir leur place dans un secteur en constante évolution.
Ainsi, la fin de Naf Naf laisse un vide dans le paysage commercial belge, mais souligne aussi la nécessité pour les entreprises historiques de se réinventer afin de survivre dans un environnement de plus en plus concurrentiel.
