Gstaad, un village pittoresque situé dans le canton de Berne, a gagné une réputation de destination exclusive, synonyme de luxe et de célébrité. Très prisé par les personnalités fortunées et le monde du cinéma, il devient de plus en plus un lieu d’attraction pour les influenceurs et créateurs de contenu.
Bien que le village ne soit pas officiellement reconnu comme la « ville la plus riche du monde », comme certains aiment le prétendre, il bénéficie d’une certaine médiatisation grâce à son image de destination privilégiée. Ce phénomène de popularité croissante soulève des questions sur l’évolution de l’image de Gstaad et sur l’impact de cette médiatisation sur l’économie locale.
Gstaad : un village de luxe recherché par les fortunes du monde
Gstaad n’est pas simplement un village alpin, mais un véritable symbole de l’opulence suisse. Bien que n’étant pas une « ville » au sens administratif du terme, le village fait partie de la commune de Saanen et jouit d’une notoriété internationale grâce à son luxe et son exclusivité. La richesse des habitants et des visiteurs est palpable dans les rues du village, où des hôtels cinq étoiles, des chalets privés et des boutiques de créateurs côtoient les paysages alpins.
Il est fréquent d’y croiser des célébrités et des figures mondiales du monde du divertissement, comme les actrices Anne Hathaway et Madonna ou encore le chanteur Justin Timberlake, comme le rapporte la «Berner Zeitung». La présence de tels visiteurs et la concentration de richesse attirent une clientèle prête à dépenser des sommes importantes pour bénéficier d’une expérience unique, au cœur des Alpes suisses. En conséquence, la région a connu un développement spectaculaire de ses infrastructures, tant sur le plan hôtelier que commercial, renforçant son image de destination haut de gamme.
Cependant, l’image de Gstaad ne repose pas uniquement sur son luxe traditionnel. Le village a également un impact indirect sur l’économie locale grâce à l’influence grandissante des créateurs de contenu numériques. La relation entre Gstaad et les influenceurs numériques s’intensifie chaque année, transformant le village en un lieu où l’univers des réseaux sociaux se mêle au tourisme traditionnel.
L’impact des influenceurs : une médiatisation qui redéfinit l’image du village
Les influenceurs, notamment ceux actifs sur des plateformes comme Instagram, YouTube ou TikTok, ont de plus en plus recours à Gstaad comme décor pour leurs contenus. Ils partagent régulièrement leurs séjours dans les luxueux hôtels de la région, les spas de renom, et les restaurants haut de gamme. Ces publications ont un impact considérable, générant des millions de vues et contribuant à renforcer la réputation de Gstaad comme destination de luxe. Par exemple, une vidéo du créateur de contenu Drew Falchook, dans laquelle il explore les aspects les plus chers de Gstaad, a récemment généré plus de 4,7 millions de vues, selon 20min.
Les sujets abordés par ces influenceurs tournent souvent autour de la question du luxe à Gstaad : combien coûte un séjour dans ses hôtels prestigieux ou quels produits de luxe peuvent être trouvés dans les boutiques locales. La vidéo de Falchook, où il explore la possibilité de vivre à Gstaad avec un salaire moyen, conclut que ce n’est pas une option réaliste, renforçant ainsi l’image du village comme un lieu inaccessibile pour la majorité des habitants du monde. Cette perspective contribue à la construction de l’image de Gstaad comme une « ville de la richesse », même si cette affirmation est loin d’être précise. Gstaad est en réalité un village, mais son attrait de destination exclusive fait naître cette impression.
L’office du tourisme de la région, bien qu’appréciant la visibilité générée par ces contenus, souhaite rappeler que Gstaad n’est pas seulement une station de luxe. La région offre également des activités adaptées à une clientèle plus large, loin du seul circuit du luxe. L’accent est mis sur la diversité des expériences proposées, allant de randonnées dans les Alpes à la découverte de l’artisanat local, en passant par des événements culturels qui attirent aussi bien les familles que les passionnés de nature. L’office du tourisme tente donc de corriger l’image parfois réductrice de Gstaad comme étant une destination exclusivement réservée aux plus riches.
