Un mois après sa reprise par une partie de son équipe dirigeante, le BHV Marais présente un plan de relance destiné à redynamiser le grand magasin parisien. La nouvelle direction veut renouer avec les marques parties ces derniers mois et tourner la page du partenariat controversé avec Shein.
Le BHV Marais veut retrouver une image davantage centrée sur la maison, la décoration et l’équipement du logement. Son nouveau dirigeant Karl-Stéphane Cottendin a présenté lundi 20 juillet un plan commercial avec plusieurs objectifs, dont le retour de marques qui avaient quitté l’enseigne. Selon la direction, 37 marques ont confirmé leur retour dès la rentrée. Parmi elles figurent notamment Ligne Roset, Cinna et Madura.
Le Slip Français, qui avait quitté le magasin en raison d’impayés en 2025, aurait également exprimé son souhait de reprendre une collaboration avec le BHV. La marque doit notamment fabriquer les tee-shirts des salariés de l’enseigne.
La fin progressive du partenariat avec Shein
La nouvelle direction souhaite également mettre fin au partenariat avec Shein, lancé en novembre avec l’installation du géant chinois de la mode ultra-éphémère au sixième étage du magasin. Ce rapprochement avait provoqué de nombreuses réactions négatives et contribué au départ de plusieurs marques, dont certaines enseignes de mode.
Karl-Stéphane Cottendin affirme que des discussions sont en cours avec Shein afin d’accélérer son départ avant la fin prévue du contrat en 2027. La direction souhaite repositionner le BHV autour d’une offre plus traditionnelle, notamment dans les secteurs de l’habitat et de l’équipement, souligne BFM.
Le rez-de-chaussée doit retrouver son attractivité
La relance commerciale passera également par une réorganisation des espaces dès le mois de septembre. Le rez-de-chaussée accueillera notamment Boulanger et Rougier&Plé, tandis que deux accès principaux seront rouverts. Selon la direction, ces entrées représentent environ 50 % du trafic des visiteurs du magasin. L’objectif est de redonner davantage de visibilité à l’enseigne et de faciliter la circulation des clients dans les différents espaces.
La reprise du BHV intervient dans un contexte financier complexe. La société SGM, qui avait acquis le fonds de commerce en 2023, l’a revendu en juin à certains dirigeants à un prix symbolique, après plusieurs difficultés. La direction explique qu’un accord avec le fonds canadien Brookfield, propriétaire des murs depuis janvier, devait apporter plusieurs dizaines de millions d’euros dans le cadre de la libération d’une partie des surfaces.
Ces sommes n’auraient pas encore été versées. Le bailleur évoque de son côté des problèmes liés à la mise en conformité du magasin. Malgré ces incertitudes, Karl-Stéphane Cottendin assure que le fonctionnement du BHV reste assuré.
Les salariés associés au futur du magasin
La direction souhaite aussi renforcer l’implication des employés dans l’avenir du BHV Marais. Elle a annoncé la mise en place d’un plan d’actionnariat salarié qui pourrait permettre aux équipes de détenir jusqu’à 40 % du capital à terme. Un ancien dirigeant du groupe Printemps, Eric Lovisolo, rejoint également le comité exécutif afin d’accompagner la nouvelle phase de développement du grand magasin.
Avec ce plan, le BHV Marais cherche à retrouver une place durable dans le paysage commercial parisien après plusieurs mois marqués par les tensions avec certaines marques et les difficultés financières.
