Une nouvelle enseigne de bricolage s’apprête à entrer sur le marché belge avec l’ouverture de son premier magasin à Machelen, prévue à la mi-juillet. Le groupe Colos prévoit ensuite un déploiement progressif dans le pays, avec un réseau estimé entre 10 et 15 points de vente. Le positionnement vise les grandes surfaces et une politique de prix bas.
Le premier point de vente Colos s’installera sur une surface de 20.000 mètres carrés à Machelen. Ce magasin est annoncé comme le plus vaste du secteur du bricolage en Belgique selon l’entreprise. Le concept repose sur une surface de vente étendue et une organisation centrée sur une gamme large de produits destinés aux particuliers comme aux professionnels. Le groupe met en avant une logique de volume et de prix bas dans sa politique commerciale.
Le site de Machelen servira de vitrine pour tester le modèle avant une extension vers d’autres villes du pays.
Une implantation sur un ancien site commercial
Le futur magasin prendra place sur l’ancien site de Makro, fermé après la restructuration du réseau de distribution du groupe en Belgique. Cette localisation dispose déjà d’infrastructures adaptées aux grandes surfaces commerciales. Le choix de ce site s’inscrit dans une logique de réutilisation d’espaces commerciaux existants, avec des bâtiments de grande capacité et des zones de stationnement déjà dimensionnées pour un flux important de visiteurs.
Cette implantation dans une zone déjà connue du commerce de grande distribution facilite l’installation rapide du premier point de vente.
Une ambition de développement national
Colos appartient au même groupe de distribution que Hubo. L’enseigne prévoit un développement progressif en Belgique, avec une fourchette annoncée de 10 à 15 magasins. Le modèle repose sur des points de vente de grande taille et une politique de prix présentée comme un axe central. Le CEO, Loïc Hardy, décrit cette orientation en comparant le positionnement à celui de Colruyt dans l’alimentation, avec une logique centrée sur des prix bas sur une large sélection de produits.
Le calendrier d’expansion n’a pas été détaillé, mais l’ouverture de Machelen constitue la première étape du déploiement, soulignent nos confrères de RTL.
Une concurrence directe pour les acteurs du secteur du bricolage
L’arrivée de Colos introduit un nouvel acteur sur un marché déjà occupé par des enseignes comme Brico et Mr. Bricolage. Ces réseaux disposent déjà d’un maillage établi sur le territoire belge. Le format annoncé par Colos, basé sur des surfaces de grande taille et une politique de prix agressive, vient s’ajouter aux modèles existants. Le positionnement du groupe vise une clientèle large, allant des petits travaux domestiques aux chantiers plus importants.
Le secteur du bricolage en Belgique voit ainsi apparaître un nouvel acteur qui mise sur la taille des magasins et une logique de prix bas pour s’installer progressivement dans le paysage commercial national.
