Du café soluble, des assurances, de la joaillerie : les groupes suisses se retrouvent dans des univers très différents au sein du palmarès Best Global Brands. Publiée le 28 octobre 2026, cette sélection réunit les 100 marques mondiales les plus valorisées selon le cabinet Interbrand.
Pour établir cette hiérarchie, le cabinet croise trois éléments : les performances financières des produits et services, le rôle de la marque dans les décisions d’achat et sa force face à la concurrence. Il cherche ainsi à mesurer la valeur économique attachée à un nom et à sa capacité à fidéliser les clients.
Zurich Insurance signe la meilleure entrée de l’année
La première place suisse revient donc à Zurich Insurance, qui rejoint cette année le top 100. Avec ses 15 milliards de dollars, la marque réalise également la meilleure entrée parmi les quatre nouveaux noms du classement.
À l’échelle mondiale, Zurich se situe au neuvième rang des marques financières. Sa 58e place générale la positionne juste derrière L’Oréal Paris et devant eBay.
Dans son communiqué, l’assureur rattache ce résultat à une transformation menée depuis sept ans autour de sa marque et de l’expérience client. Il met notamment en avant une progression de 19 points de son indicateur de satisfaction client depuis 2019. L’assureur indique également avoir renouvelé son identité visuelle et sa façon de s’adresser à ses clients.
Nescafé devance la marque de sa maison mère
L’autre résultat qui retient l’attention concerne le groupe Nestlé. Nescafé occupe la 70e place, avec une valeur estimée à 12,1 milliards de dollars. La marque de café soluble se classe ainsi devant la marque Nestlé, 84e avec 9,7 milliards.
L’écart atteint donc environ 2,4 milliards de dollars entre les deux noms. Comme le rapporte la Tribune de Genève, le géant veveysan compte ainsi deux marques dans cette sélection.
| Marque | Rang mondial | Valeur estimée |
| Zurich Insurance | 58e | 15 milliards de dollars |
| Cartier, détenue par Richemont | 69e | 12,2 milliards de dollars |
| Nescafé | 70e | 12,1 milliards de dollars |
| Nestlé | 84e | 9,7 milliards de dollars |
La marque Nestlé reste devant sa concurrente française Danone, classée 97e avec une valeur de 7,5 milliards de dollars.
Cartier représente aussi le groupe suisse Richemont
La maison de joaillerie et d’horlogerie Cartier, détenue par le groupe genevois Richemont, décroche la 69e place, juste devant Nescafé. Sa valeur de marque progresse de 9,4 % par rapport à l’année précédente.
Dans le luxe, elle reste derrière les grandes maisons françaises Hermès, Louis Vuitton et Chanel. Interbrand décrit un secteur aux trajectoires contrastées : Cartier fait partie des marques dont la valeur augmente, aux côtés notamment d’Hermès et de Tiffany & Co.
Apple domine, On figure parmi les noms à suivre
Tout en haut du tableau, les géants américains conservent des valorisations d’une autre ampleur. Apple mène avec 514,6 milliards de dollars, devant Microsoft à 443,7 milliards et Google à 389,3 milliards.
Le classement complet représente une valeur cumulée d’environ 3’866 milliards de dollars, en hausse de 8,1 % sur un an, selon Interbrand.
Un autre nom suisse apparaît parmi les marques à surveiller : On, le fabricant de chaussures de sport. L’entreprise figure dans cette catégorie distincte du top 100, comme le précise la dépêche AWP consacrée au classement.
