Migros, leader de la distribution en Suisse, se prépare à lancer sa plus grande expansion de l’histoire sous la direction de sa présidente, Ursula Nold. L’entreprise prévoit d’ouvrir 140 nouveaux magasins d’ici 2029, une décision ambitieuse qui marque une nouvelle phase de son développement.
Cette initiative fait suite à une période de transformation intense, durant laquelle Migros a réduit ses activités en se séparant de plusieurs magasins spécialisés et d’entreprises comme Do it + Garden, SportX, Melectronics, Micasa et Hotelplan. Pour accompagner cette croissance, elle prévoit également la création de 1000 nouveaux postes.
Un modèle de magasins plus petits pour une plus grande proximité
L’un des axes majeurs de cette expansion est la création de magasins plus petits, mieux adaptés aux besoins actuels des consommateurs. Dans une interview accordée à la «Schweiz am Wochenende» Ursula Nold explique que l’objectif de cette opération est de « se rapprocher des gens, des quartiers », afin de mieux répondre à la demande croissante de proximité et de flexibilité. Ces nouveaux magasins, souvent situés dans des zones résidentielles, auront l’avantage de desservir des populations plus ciblées. En ouvrant 140 nouveaux points de vente, Migros espère atteindre environ 200 000 ménages supplémentaires, une croissance significative qui pourrait renforcer sa position sur le marché.
Cette stratégie de magasins plus petits s’inscrit dans un changement profond des habitudes d’achat des consommateurs. Alors que les grandes surfaces traditionnelles perdent en popularité, les magasins de petite taille deviennent un modèle de plus en plus apprécié. De nombreux consommateurs préfèrent désormais effectuer des achats plus fréquents et ciblés, souvent après leur journée de travail, plutôt que de réaliser de grosses courses hebdomadaires. Cette évolution a poussé Migros à revoir sa conception des points de vente pour s’adapter à ces nouveaux comportements. Le design de ces magasins sera plus moderne, avec une disposition optimisée pour faciliter les courses rapides tout en offrant des produits frais et de qualité.
La création de 1000 emplois pour accompagner la croissance
La stratégie de croissance de Migros s’accompagne également d’une volonté forte d’investir dans les ressources humaines. L’entreprise annonce la création de 1000 nouveaux emplois, en plus de 850 places d’apprentissage, afin de soutenir l’expansion de ses magasins et de ses activités. Toutefois, le groupe fait face à un défi de taille : le manque de personnel qualifié, en particulier dans certains métiers techniques tels que les boulangers, les bouchers, les chauffeurs de poids lourds, et au sein des métiers spécialisés. Ce problème de pénurie de main-d’œuvre est devenu un enjeu majeur pour Migros, qui doit donc mettre en place des stratégies pour attirer et former des talents.
Les recrutements concernent des postes variés, mais la priorité est donnée aux métiers nécessitant des qualifications spécifiques, où la demande est la plus forte. En parallèle, Migros met également en œuvre des actions pour attirer des apprentis, afin de garantir un renouvellement des compétences au sein de l’entreprise à moyen terme. Le groupe ambitionne ainsi de répondre à ses besoins en main-d’œuvre tout en contribuant à la formation professionnelle en Suisse.
Cette initiative de création d’emplois s’inscrit dans un contexte économique où la demande de travail est forte dans le secteur du commerce de détail, en particulier pour les profils spécialisés. Migros, en tant que premier employeur du pays, se positionne donc comme un acteur clé pour soutenir l’emploi en Suisse et offrir des opportunités à un large éventail de travailleurs, notamment les jeunes qui pourront bénéficier de formations pratiques.
