L’été approche, et avec lui, les projets de vacances. Malgré les incertitudes économiques et les préoccupations mondiales, trois Suisses sur quatre maintiennent leurs plans de voyage pour l’été 2025.
Barcelone domine les destinations les plus populaires, mais l’intelligence artificielle (IA) joue également un rôle de plus en plus important dans la planification des séjours. Cette tendance illustre l’évolution des attentes des voyageurs, mais aussi les nouvelles façons dont la technologie transforme l’expérience touristique.
Les destinations en tête de liste : Barcelone, Rimini et Palma de Majorque
D’après une enquête de booking.com, trois quarts des Suisses comptent voyager cet été, malgré une conjoncture économique difficile. Les destinations les plus prisées restent principalement en Europe, et plus particulièrement en Espagne et en Italie. Barcelone arrive en tête, attirant les vacanciers par sa combinaison de plages ensoleillées, de vie urbaine animée et de gastronomie. Cependant, cette popularité a ses revers : la ville lutte depuis plusieurs années contre le tourisme de masse, imposant des restrictions sur les locations d’appartements et les groupes de touristes pour préserver la qualité de vie de ses habitants.
Parmi les autres destinations plébiscitées, on retrouve des classiques comme Rimini, Palma de Majorque, Lido di Jesolo et Málaga. Ces lieux offrent aux vacanciers un ensoleillement garanti et des trajets courts depuis la Suisse. L’attrait de ces destinations réside dans leur capacité à offrir des vacances reposantes et abordables, sans pour autant nécessiter des déplacements trop longs. Le phénomène de « short-distance travel » semble se renforcer, notamment en raison de la crise climatique et de la hausse des coûts liés aux transports aériens.
L’IA transforme la planification des vacances
Une autre tendance qui émerge avec force est l’utilisation croissante de l’intelligence artificielle dans la planification des vacances. En Suisse, 72 % des familles ont recours à des outils d’IA pour organiser leurs séjours, facilitant ainsi la recherche de destinations, la réservation d’hébergements ou la découverte de nouvelles activités. L’IA devient un véritable assistant personnel, offrant des recommandations basées sur les préférences et les habitudes des utilisateurs.
L’importance de l’expérience familiale se retrouve dans les résultats de l’enquête, où 81 % des familles souhaitent offrir à leurs enfants des expériences inédites et des découvertes culturelles. L’Italie et l’Espagne sont donc des choix privilégiés, en raison de leur accessibilité et de leurs atouts pour les familles. Les jeunes générations, en particulier la génération Z, privilégient des vacances en groupe, souvent en pleine nature, avec des activités comme des randonnées ou des observations des étoiles. Environ 46 % des jeunes envisagent des vacances loin des grandes villes, cherchant à s’évader dans des parcs nationaux ou des sites naturels.
L’hébergement alternatif : un phénomène en plein essor
Les Suisses montrent également un intérêt croissant pour les formes d’hébergement alternatives. Les appartements de vacances, les chalets, les tentes lodges et les villas connaissent une forte demande. Ce phénomène se confirme particulièrement chez les familles, avec une augmentation de 24 % de la réservation de campings et de 23 % de chalets. Pour les couples, les tentes lodges sont en tête des préférences, avec une hausse de 28 % de leur popularité. Ces nouvelles formes d’hébergement permettent une plus grande flexibilité et une immersion plus intime dans les destinations, loin des complexes hôteliers traditionnels.
Cette évolution s’inscrit dans une tendance plus large : les voyageurs cherchent des expériences plus authentiques et proches de la nature, un retour à l’essentiel qui se traduit par des séjours dans des lieux plus confidentiels, loin des foules. Les destinations comme Trieste en Italie ou Villajoyosa en Espagne séduisent par leur calme et leur caractère local.
Booking.com : une plateforme incontournable mais controversée
En tant que principal acteur de la réservation en ligne, Booking.com reste incontournable, notamment en Suisse où près de huit réservations sur dix se font via cette plateforme. Cependant, l’entreprise n’échappe pas aux critiques, notamment en raison de ses commissions jugées élevées par certains hôteliers. Récemment, la plateforme a dû revoir sa politique de prix après une décision des autorités suisses, qui l’ont obligée à réduire ses taux de commission.
Malgré ces controverses, la plateforme reste un choix populaire pour les voyageurs, grâce à sa vaste offre d’hébergements dans 229 pays. En Suisse, les réservations effectuées par le biais de Booking.com augmentent chaque année, et l’entreprise continue de dominer le marché en ligne des réservations hôtelières. Toutefois, le développement de plateformes concurrentes et l’essor des réservations directes auprès des hôteliers pourraient bouleverser cet équilibre à l’avenir.
