Déjà en janvier, Tesla avait enregistré une chute importante de ses ventes en Suisse, avec seulement 240 immatriculations, soit une baisse de 26,6 % par rapport à l’année précédente. La tendance s’est aggravée en février, où le constructeur américain n’a écoulé que 335 véhicules neufs contre 1003 en février 2024, selon les chiffres d’Auto Suisse relayés par Blick.
Cette dégringolade intervient dans un contexte plus large de difficultés pour Tesla sur le marché européen. La marque, qui dominait le segment des voitures électriques, voit la concurrence se renforcer, notamment avec les constructeurs chinois qui inondent le marché avec des modèles plus abordables. Par ailleurs, Tesla souffre d’un manque de renouvellement dans sa gamme, ce qui limite son attractivité face à des consommateurs toujours plus exigeants.
L’image d’Elon Musk, un handicap grandissant pour Tesla
Si la montée en puissance des constructeurs chinois et le retard dans le renouvellement des modèles pèsent sur Tesla, un autre facteur semble jouer un rôle clé, à savoir la personnalité d’Elon Musk. D’après Blick, son comportement de plus en plus imprévisible et ses prises de position politiques controversées, notamment sa proximité avec Donald Trump, nuisent directement à la marque.
Bernhard Bauhofer, expert en réputation cité par le journal, estime que « conduire une Tesla est presque perçu comme une tare » par certains acheteurs, qui refusent d’être associés aux opinions du fondateur de l’entreprise. Tesla perd ainsi des clients, en particulier en Europe, où la sensibilité aux déclarations publiques des dirigeants est plus marquée. Cette situation alarme les analystes, qui s’interrogent sur la capacité de Musk à enrayer cette spirale négative.
Une direction de plus en plus critiquée
Face à cette chute spectaculaire des ventes, certains experts estiment que la direction de Tesla devrait réagir rapidement. Pourtant, Elon Musk semble peu enclin à changer de cap. Bauhofer considère qu’un retrait du fondateur serait improbable, même sous la pression des actionnaires. Il le décrit comme un homme qui ne se voit pas seulement comme un entrepreneur, mais comme un acteur politique mondial, voire un « sauveur du monde ».
De plus, certaines sources évoquées par le media suggèrent que Musk pourrait avoir perdu tout intérêt pour Tesla, préférant se consacrer à d’autres ambitions, comme la colonisation de Mars. Si tel était le cas, la marque, déjà en difficulté sur certains marchés, pourrait voir sa situation s’aggraver encore davantage dans les mois à venir.
