À plus de deux mois de Noël, les décorations occupent déjà une place importante dans les magasins belges. Guirlandes, boules colorées et illuminations remplissent les rayons, alors que les fêtes de fin d’année sont encore loin. Cette arrivée précoce divise les consommateurs, entre ceux qui apprécient de préparer leurs achats à l’avance et ceux qui dénoncent une démarche commerciale prématurée.
Dans plusieurs enseignes belges, les articles de Noël sont déjà installés depuis plusieurs semaines. Selon un reportage de la RTBF, certains magasins ont même reçu leurs marchandises dès le mois d’août, avant Halloween et la Saint-Nicolas. Une situation qui étonne une partie des clients, alors que d’autres apprécient de retrouver cette ambiance festive. « On quitte seulement l’été, c’est un peu tôt », estime notamment un commerçant interrogé.
Les réactions des consommateurs sont également partagées. Certains se réjouissent de pouvoir commencer leurs préparatifs, tandis que d’autres jugent cette présence prématurée. Tous les commerçants n’adoptent pas le même calendrier : certains préfèrent attendre avant d’installer leurs décorations, tandis que d’autres donnent d’abord la priorité aux chocolats et aux produits alimentaires liés aux fêtes.
Cette arrivée anticipée répond avant tout à une logique commerciale. Les enseignes cherchent à attirer les clients avant les grandes promotions organisées sur internet, notamment lors du Black Friday. En proposant une ambiance festive plusieurs mois à l’avance, les magasins physiques espèrent encourager les visites et les achats sur place, face à la concurrence des plateformes de commerce en ligne.
Interrogé par la RTBF, Alain Decrop, professeur de marketing à l’Université de Namur (UNamur), explique cette démarche : « C’est une façon de lutter contre l’e-commerce et les phénomènes comme le black friday ». L’installation précoce des décorations sert également à transformer l’atmosphère des points de vente, en créant un environnement festif que les consommateurs ne retrouvent pas de la même manière sur internet.
Jusqu’à 300 euros par ménage : Noël représente un budget important pour les Belges
La concurrence entre les enseignes explique également cette course aux décorations. Lorsqu’un magasin commence à installer ses rayons de Noël, ses concurrents peuvent être tentés de l’imiter pour ne pas perdre de clients. Selon Alain Decrop, cette pratique répond aussi à des contraintes logistiques, puisque les produits saisonniers occupent les espaces commerciaux plusieurs semaines avant les fêtes.
Pour les consommateurs, cette anticipation présente un autre avantage : répartir les dépenses de Noël sur plusieurs mois. Acheter progressivement ses décorations peut éviter de concentrer toutes les dépenses en décembre. Cette organisation demande néanmoins de surveiller son budget, car la multiplication des achats peut rapidement faire grimper la facture.
D’après les informations rapportées par la RTBF, un ménage belge peut dépenser jusqu’à 300 euros par an en décorations de Noël. Le budget consacré aux achats de Noël aurait presque doublé au cours des dix dernières années, tandis que celui destiné à la Saint-Nicolas aurait nettement reculé. Ces évolutions montrent la place grandissante des fêtes de fin d’année dans les habitudes de consommation.
Pour les commerçants, installer les décorations dès l’automne constitue donc une manière de prolonger la période des achats festifs. Pour les ménages, cette présence anticipée peut faciliter la préparation de Noël, à condition de comparer les prix et de fixer un budget avant de remplir leur panier.
