Les géants asiatiques du commerce en ligne, Temu, Shein et AliExpress, connaissent une croissance fulgurante en Suisse, avec des chiffres d’affaires qui ont dépassé le milliard de francs en 2024. Un phénomène qui touche particulièrement les détaillants suisses, dont les ventes s’effritent sous la concurrence agressive de ces plateformes.
La domination de ces acteurs du commerce électronique international bouleverse l’économie locale, surtout dans le secteur de la mode. La compétition avec des prix défiant toute concurrence met les détaillants suisses dans une situation de plus en plus difficile, et les tendances de consommation sont en train de se réorienter vers ces plateformes étrangères.
Une croissance impressionnante des géants asiatiques
Les performances de Temu, Shein et AliExpress sur le marché suisse sont spectaculaires. En 2024, Temu a enregistré un chiffre d’affaires de 700 millions de francs suisses, soit un doublement par rapport à l’année précédente, rapporte Blick.
Ce résultat le place en tête des sites asiatiques en termes de revenus générés en Suisse. Bien que Pinduoduo, la société mère de Temu, ne publie pas de chiffres détaillés pour le marché suisse, les données disponibles indiquent une augmentation marquée de ses performances sur ce territoire.
Shein, un autre géant asiatique spécialisé dans la mode, a également connu une forte progression. Le site a généré 250 millions de francs suisses en 2024, consolidant ainsi sa position de leader dans le secteur de la mode en ligne.
AliExpress, quant à lui, a maintenu un chiffre d’affaires de 390 millions de francs suisses, restant un acteur majeur malgré la concurrence grandissante de Temu et Shein, indique la même source.
Les consommateurs suisses plébiscitent la mode à bas prix
La part des ventes liées à la mode sur ces plateformes est particulièrement importante. Temu et AliExpress, qui proposent une large gamme de produits, voient environ un tiers de leurs ventes provenant du secteur de la mode.
Toutefois, Shein se distingue par une forte spécialisation dans ce domaine, avec pas moins de 80 % de son chiffre d’affaires généré par les vêtements, chaussures et accessoires. En 2024, les Suisses ont dépensé environ 562 millions de francs en achats de mode sur ces plateformes chinoises, confirmant l’attractivité de ces produits à prix réduits, souligne le média helvétique.
Les détaillants suisses face à une concurrence féroce
Les conséquences pour les détaillants suisses sont préoccupantes. Selon David Morant, expert chez Carpathia, les fournisseurs suisses de mode ont enregistré une perte de près de 500 millions de francs en quatre ans.
En 2024, leur chiffre d’affaires dans le secteur de la mode s’élevait à 1,9 milliard de francs suisses, une baisse notable par rapport aux années précédentes. Ces chiffres incluent les revenus de Zalando, le géant de la mode en ligne, qui dispose également d’une plateforme en Suisse.
Les pertes de chiffre d’affaires des détaillants suisses sont largement imputables à la concurrence directe des plateformes asiatiques. Selon David Morant, les détaillants traditionnels, notamment ceux vendant des vêtements sans marque, sont particulièrement vulnérables face à des prix aussi bas que ceux proposés par Temu, Shein et AliExpress. En conséquence, ces plateformes chinoises privent le commerce suisse de plus de 500 millions de francs de chiffre d’affaires dans le secteur de la mode.
Une étude réalisée par Comparis au début de l’année 2024 révèle que 50 % des Suisses ont déjà effectué une commande sur l’une de ces plateformes à bas prix, qu’il s’agisse de Temu, Shein, AliExpress ou Wish.
