Le classement annuel des marques suisses les plus populaires permet de mesurer l’image et la perception des entreprises auprès de la population. Ce baromètre, établi par un institut d’études de marché, met en évidence les entreprises qui bénéficient de la plus grande confiance et de la meilleure image auprès des consommateurs.
L’édition 2026 montre plusieurs évolutions, avec des changements dans le classement et la progression de certaines organisations. Ce palmarès constitue aussi un indicateur intéressant de la relation entre les entreprises, les institutions et la population en Suisse.
Twint reste en tête et Migros revient sur le podium
Dans le classement 2026 des marques suisses les plus populaires relayé par Watson, Twint conserve la première place. Le service de paiement mobile confirme ainsi sa popularité après avoir déjà occupé la tête du classement en 2025. La plateforme de paiement est particulièrement bien évaluée par les femmes ainsi que par les jeunes de moins de 30 ans, ce qui montre l’importance croissante des paiements numériques dans les habitudes de consommation en Suisse.
Migros fait de son côté son retour dans le top 3 du classement. L’entreprise de grande distribution a longtemps été considérée comme l’entreprise la plus populaire du pays et a occupé pendant de nombreuses années la première place du classement depuis sa création en 2009. Elle n’était toutefois plus parvenue à retrouver la tête du classement depuis 2023 et avait même quitté le podium l’an dernier. Son retour dans le top 3 ne s’explique pas par une amélioration de son évaluation, mais par le recul de Ricola dans le classement.
La marque Zweifel figure également sur le podium. Le fabricant de produits alimentaires bénéficie d’une forte popularité, notamment auprès des jeunes consommateurs. La présence de ces entreprises en tête du classement montre que les marques liées à la consommation quotidienne et aux services numériques occupent une place importante dans la perception de la population.
Les CFF progressent et la SSR réalise la plus forte hausse
Les Chemins de fer fédéraux suisses enregistrent une progression dans le classement après leur recul de l’année précédente. L’entreprise gagne cinq places, ce qui montre une amélioration de son image auprès de la population. Les transports publics occupent une place importante dans la vie quotidienne en Suisse, ce qui explique la présence régulière des CFF dans ce type de classement.
La SSR réalise la plus forte progression du classement, avec une hausse de onze places, ce qui lui permet d’atteindre la 26e position. Selon l’étude, la société de radio et de télévision obtient des résultats nettement meilleurs que l’année précédente, notamment en ce qui concerne la perception émotionnelle. Le contexte politique, notamment la votation sur l’initiative «200 francs, ça suffit», pourrait avoir influencé l’image de l’entreprise auprès de la population.
Du côté des organisations à but non lucratif, la hiérarchie reste stable. La Rega conserve la première place pour la neuvième fois consécutive. Pour cette organisation qui dépend du soutien de ses donateurs, cette position constitue un signal important de confiance et de soutien de la population.
