Le gouvernement suisse a récemment annoncé une réforme fiscale prévue pour 2025 qui vise les plateformes d’e-commerce internationales telles que Temu. Cette mesure mettra fin à une exonération qui permettait jusqu’ici à ces acteurs de livrer des produits en Suisse sans supporter certaines charges fiscales.
La réforme vise à rétablir une équité fiscale entre les vendeurs locaux et étrangers. En effet, les commerçants suisses dénonçaient depuis longtemps une concurrence déloyale qui les désavantageait sur leur propre territoire. Alors que les consommateurs bénéficiaient de prix attractifs sur ces plateformes, cette initiative pourrait entraîner une hausse des coûts des produits importés.
Une concurrence jugée déloyale par les commerçants suisses
Depuis plusieurs années, les commerçants suisses se plaignent de l’exonération fiscale dont bénéficiaient les plateformes internationales comme Temu ou Shein. Ces entreprises profitaient de réglementations plus souples pour proposer des prix cassés, souvent impossibles à égaler pour les détaillants locaux. En effet, les petites commandes internationales échappaient à la TVA et aux droits de douane grâce à des seuils d’exonération. Cette situation créait un déséquilibre qui mettait en péril la viabilité économique de nombreux commerces de proximité.
Selon les données publiées par des associations de commerçants suisses, une part croissante des dépenses des consommateurs migre vers ces plateformes internationales. Ce transfert s’accompagne d’un affaiblissement progressif des détaillants nationaux. L’introduction de cette nouvelle taxe marque une tentative de rétablir des conditions de concurrence plus justes tout en renforçant les recettes fiscales du pays. Toutefois, cette décision pourrait ne pas plaire à tout le monde, notamment aux consommateurs habitués à des prix attractifs.
Quels impacts pour les consommateurs suisses et les plateformes internationales ?
Avec la mise en place de cette nouvelle taxe en 2025, les prix pratiqués par les plateformes internationales comme Temu devraient augmenter, réduisant leur avantage concurrentiel. Les consommateurs suisses, qui s’étaient habitués à des prix plus bas sur ces plateformes, pourraient voir leur panier moyen grimper. Selon des experts en fiscalité, cette mesure pourrait inciter certains acheteurs à revenir vers les commerçants locaux, mais elle risque aussi de diminuer l’attractivité de ces plateformes étrangères.
Les plateformes concernées devront également ajuster leurs stratégies commerciales pour rester compétitives sur le marché suisse. Certaines pourraient absorber une partie des coûts pour limiter la hausse des prix, tandis que d’autres pourraient décider de revoir leur positionnement. Enfin, cette réforme illustre une tendance globale : les gouvernements cherchent de plus en plus à encadrer les géants du commerce en ligne pour protéger leurs économies locales et augmenter leurs recettes fiscales.
