Avec cette offensive, Migros cherche à regagner du terrain face aux discounters allemands Aldi et Lidl, qui ripostent en garantissant des économies significatives pour les consommateurs.
Alors que Migros affiche sa détermination en matière de réduction des prix, ses concurrents directs ne restent pas en retraits. Denner, filiale de Migros, et les géants Aldi et Lidl répliquent chacun à leur manière, promettant, eux aussi, des prix bas sur un large éventail de produits pour attirer les clients dans un contexte de vive concurrence.
Migros déclare la guerre des prix
La chaîne de supermarchés suisse Migros a pris une décision radicale, à savoir abaisser les prix de 1000 produits courants afin de rivaliser avec les discounters Aldi et Lidl. Sous la direction de Mario Irmiger, ancien patron de Denner, Migros a choisi de réduire les prix au détriment de sa propre filiale, une stratégie audacieuse visant à freiner la croissance de ses concurrents allemands. Cette approche marque un tournant pour le groupe, qui souhaite repositionner ses enseignes face à une concurrence de plus en plus agressive.
En réponse à cette offensive, Denner, tout en relevant le défi, se distingue par un positionnement unique. « Chez nous, les clients ne doivent pas chercher les prix bas dans le magasin, ils peuvent y accéder partout », souligne Thomas Kaderli, porte-parole de l’enseigne. Denner se dit prêt à continuer d’offrir des promotions régulières pour encourager davantage les économies des clients.
Des réductions massives chez Aldi et Lidl en riposte
Face à cette baisse de prix massive de Migros, Aldi et Lidl adoptent une attitude proactive pour maintenir leur position. Aldi Suisse encourage les consommateurs à vérifier par eux-mêmes les économies possibles en achetant chez eux, particulièrement pour les produits frais comme les fruits et légumes, un secteur où Migros a également abaissé ses prix. Le groupe affirme sa volonté de rester compétitif en mettant en avant des réductions attractives, et se positionne comme une alternative de premier choix pour les clients.
Quant à Lidl, l’enseigne a intensifié ses efforts cette année en réduisant les prix sur 1000 produits alimentaires et en ajoutant 1500 articles non alimentaires à prix réduits. Parmi ces produits, plus de 200 aliments bio bénéficient de baisses significatives, allant de 10 % à 55 % selon les articles, une annonce qualifiée par Nicholas Pennanen, le directeur de Lidl Suisse, comme « la plus grande vague de baisses de prix de l’histoire de l’entreprise ». Lidl cherche ainsi à étendre son attractivité en attirant un public soucieux de l’économie et de la qualité.
La bataille du « discounter le moins cher »
Les trois enseignes, Denne, Aldi et Lidl, revendiquent le titre de « discounter le moins cher » en Suisse. Denner, malgré la stratégie de baisse de prix de Migros, continue de défendre son indépendance tarifaire et sa politique de promotions régulières. Les enseignes allemandes Aldi et Lidl, de leur côté, mettent en avant leur expertise et leur gamme de produits frais pour attirer un public toujours plus large.
