Les distributeurs suisses Migros et Denner modifient leurs approvisionnements en boissons gazeuses en raison de désaccords tarifaires avec Coca-Cola Suisse. Sprite et Fanta ont disparu des rayons de Migros, remplacés par des sodas turcs, tandis que Denner importe désormais directement depuis l’étranger.
Les tensions commerciales entre Coca-Cola et les distributeurs suisses s’intensifient. Ce bras de fer, qui oppose des géants de la distribution à l’un des leaders mondiaux de l’agroalimentaire, repose sur une contestation des prix pratiqués en Suisse. Il révèle aussi les stratégies alternatives envisagées pour maintenir l’offre tout en contournant les circuits traditionnels.
Ce conflit tarifaire met en lumière l’évolution des rapports de force dans la grande distribution. Il illustre la manière dont certains acteurs suisses cherchent à réduire leurs coûts d’approvisionnement tout en continuant à répondre à la demande des consommateurs.
Denner contourne l’embouteilleur suisse
Denner a mis fin à ses relations commerciales avec Coca-Cola Suisse, jugées trop onéreuses. Le discounter a cessé tout achat de sodas auprès du site suisse basé à Brüttisellen, dans le canton de Zurich.
Torsten Friedrich, nouveau directeur de l’enseigne, a confirmé à Blick que Denner importe désormais du Coca-Cola, du Sprite et du Fanta depuis d’autres pays européens, à des conditions jugées plus avantageuses.
Cette décision stratégique marque une rupture claire. Friedrich a déclaré que les commandes n’ont pas été renouvelées auprès de l’embouteilleur local, privilégiant des importations parallèles. Cette démarche vise à réduire les coûts, même si elle s’accompagne de contraintes logistiques. Elle signale aussi une volonté d’indépendance vis-à-vis de la filiale suisse du géant américain.
Migros privilégie des alternatives turques
Migros, de son côté, n’a pas totalement rompu les négociations avec Coca-Cola, mais les relations sont tendues. Le distributeur suisse estime que le prix d’achat demandé est trop élevé. Depuis le début de l’année, Fanta et Sprite ont disparu des rayons. À leur place, on trouve désormais des sodas turcs de la marque Uludag Gazoz, produits à Bursa.
Cette substitution, observée notamment dans la succursale de Zurich Stadelhofen, peut sembler provocatrice. Pourtant, Migros insiste sur le fait que ces boissons font partie de son assortiment depuis plus de dix ans, ciblant une clientèle spécifique d’origine turque.
Une porte-parole du groupe a précisé au média helvétique que cette offre ne doit pas être vue comme une comparaison directe avec Sprite ou Fanta, mais comme une continuité dans la diversité de l’offre.
Coca-Cola mise sur la production locale et reste discret
Face à ces décisions, Coca-Cola a choisi une posture mesurée. Interrogée par le quotidien suisse, la multinationale américaine a déclaré qu’elle considérait Migros comme un partenaire de longue date, sans commenter directement les ruptures d’approvisionnement ni les tensions tarifaires.
L’entreprise a préféré rappeler son ancrage en Suisse, soulignant que plus de 80 % des produits consommés dans le pays y sont fabriqués. Elle indique employer 650 collaborateurs répartis sur les sites de Brüttisellen/Dietlikon et Vals, et contribuer à hauteur de plus de 800 millions de francs à la valeur ajoutée nationale.
Selon la marque, 95 % des ingrédients utilisés sont d’origine suisse. Aucune référence explicite n’a été faite au boycott de Denner ou aux discussions en cours avec Migros, renforçant une stratégie de communication prudente dans un contexte tendu.
