Migros amorce un changement discret mais significatif dans ses rayons en mettant fin à la marque American Favorites. Cette évolution ne se traduit pas par une suppression immédiate des produits, mais par une transformation progressive de leur identité.
L’enseigne suisse entend simplifier son offre et renforcer la cohérence de ses marques propres. Ce repositionnement, qui s’étendra sur plusieurs années, s’inscrit dans une stratégie plus large de rationalisation.
Une disparition progressive des références américaines en rayon
Le changement est déjà visible dans les magasins Migros. Certains produits emblématiques de la gamme American Favorites commencent à apparaître sous une nouvelle identité. C’est le cas notamment d’un pain de mie foncé, désormais commercialisé sous le nom «Sandwich Migros». Ce changement ne concerne pas uniquement l’appellation, mais aussi l’apparence des emballages.
Les nouveaux packagings abandonnent les éléments visuels associés aux États-Unis, comme la statue de la Liberté ou les mentions «American Style». Ils adoptent à la place un design plus neutre, centré sur l’identité visuelle de Migros. Selon l’enseigne, cette nouvelle version est en circulation depuis le 9 avril, et les anciens emballages disparaîtront progressivement en fonction des stocks disponibles.
Cette transformation ne se limite pas à un produit isolé. Migros a confié à Blick que l’ensemble de la gamme American Favorites est concerné. Les références actuelles, comme les brownies, bagels ou cookies, conservent encore temporairement leur apparence d’origine, mais leur adaptation est déjà prévue. L’objectif affiché est clair: faire disparaître toute référence explicite aux États-Unis d’ici 2027.
L’enseigne insiste sur un point précis, les recettes ne changent pas. Les produits restent identiques en termes de composition et de goût, seule leur présentation évolue. Cette précision vise à rassurer les consommateurs habitués à ces articles, tout en accompagnant la transition vers une nouvelle identité plus uniforme.
Une stratégie globale de simplification des marques propres
La disparition d’American Favorites s’inscrit dans un plan plus large de restructuration de l’offre chez Migros. Le distributeur souhaite réduire le nombre de ses marques propres afin de rendre son assortiment plus lisible. Sur environ 250 marques internes, près de 80 devraient être supprimées à terme, soit presque une sur trois.
L’objectif est de regrouper un maximum de produits sous une identité unique, celle de Migros. Cette stratégie permet de simplifier la communication, de renforcer la reconnaissance de la marque principale et d’optimiser la gestion des assortiments. D’autres gammes sont également concernées par cette réorganisation, y compris certaines références issues de M-Budget.
Dans ce contexte, la disparition des références américaines pourrait être interprétée comme un choix symbolique. Sur certains forums en ligne, des internautes évoquent un possible lien avec l’image des États-Unis à l’international. Migros rejette toutefois catégoriquement cette lecture. L’entreprise affirme que cette décision n’a aucune dimension politique et qu’elle s’inscrit uniquement dans une logique commerciale et stratégique.
Cette clarification intervient alors que les marques sont de plus en plus attentives à leur image et à la perception des consommateurs. Migros privilégie une approche pragmatique, centrée sur la cohérence de son offre et la simplification de son portefeuille.
