Le géant suisse Migros a lancé sa propre version du chocolat « Dubaï », un mélange de chocolat au lait, de pistache et de kadaïf, après le succès rencontré par ses concurrents comme Aldi ou Coop. Ce produit, qui attire l’attention des consommateurs depuis des semaines, est vendu à 6,50 CHF les 100 grammes.
Migros se positionne ainsi comme une alternative plus abordable par rapport à d’autres versions premium. Ce lancement illustre une tendance croissante où les distributeurs adaptent leurs offres pour capter des phénomènes culinaires viraux.
« Chocolat Dubaï » : un phénomène viral qui s’empare des grandes enseignes
Le chocolat dit « Dubaï » a rapidement conquis les amateurs de douceurs sucrées grâce à sa recette originale mêlant du chocolat, de la pistache et des vermicelles croustillants de kadaïf, une pâtisserie orientale traditionnelle. Après le succès fulgurant des créations de Lindt et d’autres marques premium, les grandes enseignes de la distribution ont décidé de surfer sur cette tendance. Migros, en introduisant son « Dubaï Style », vient compléter une gamme déjà saturée par des produits similaires lancés récemment par Coop, Aldi, Lidl ou Denner.
Le choix stratégique de Migros repose sur l’accessibilité. À 6,50 CHF les 100 grammes, son chocolat se veut compétitif face à Coop (8,50 CHF pour une version suisse) et aux produits plus chers de Lindt ou Globus, vendus respectivement à 14,95 CHF et 15,50 CHF. Ce tarif attractif pourrait séduire un large public, notamment pendant les fêtes de fin d’année où les achats gourmands battent leur plein. Le produit est déjà largement disponible dans les points de vente en Suisse romande, contrairement à certains concurrents parfois en rupture de stock.
Migros, une réponse calibrée face à la concurrence
En s’alignant sur cette tendance culinaire, Migros montre une capacité à capter les aspirations du moment tout en préservant son positionnement de marque accessible. Contrairement à ses rivaux, qui proposent des produits parfois fabriqués à l’étranger ou vendus à des prix plus élevés, Migros mise sur une production locale et une distribution bien maîtrisée pour éviter les pénuries.
Cette stratégie illustre également la montée en puissance des produits inspirés des réseaux sociaux, qui influencent fortement les décisions d’achat des consommateurs. Le chocolat « Dubaï » n’est pas seulement un produit, mais un phénomène de mode qui incarne un certain exotisme et une quête de nouvelles expériences gustatives. En Suisse, ce segment de marché est en pleine expansion, attirant un public avide de découvertes et sensible au rapport qualité-prix.
