Les consommateurs suisses gardent un attachement très fort aux marques nationales. Dans la nouvelle édition du classement « Brands of the Year » publié par Promarca, neuf des dix marques les plus appréciées et jugées dignes de confiance sont helvétiques.
Une seule marque étrangère parvient à se glisser dans le trio de tête. Un palmarès qui confirme le poids de la confiance, de l’innovation et de l’identité locale dans les choix des consommateurs suisses.
Zweifel conserve sa première place
La confiance des Suisses va d’abord à une marque bien connue des rayons apéritifs. Pour la deuxième année consécutive, Zweifel arrive en tête du classement « Brands of the Year ». Le fabricant zurichois de chips confirme ainsi son statut de marque particulièrement populaire auprès du public.
Le classement repose sur une enquête menée auprès de plus de 6600 personnes. Les participants ont évalué près de 400 marques selon deux critères : leur popularité et la confiance qu’elles inspirent.
Pour Promarca, le succès de Zweifel s’explique notamment par sa capacité à innover sans perdre son identité. La marque a récemment multiplié les collaborations et les nouveautés, avec des chips Aromat développées avec Unilever, une variante inspirée de la mayonnaise Thomy de Nestlé ou encore le lancement de Snacketti avec les Paprika Claws.
Christoph Zweifel, directeur de l’entreprise, a salué cette nouvelle distinction comme un honneur particulier. Pour lui, le résultat montre que la confiance et l’innovation peuvent avancer ensemble lorsqu’une marque reste cohérente avec son histoire.
El Tony Mate et Oatly complètent le podium
La deuxième place revient à El Tony Mate, marque phare de l’entreprise zougoise Intelligentfood Suisse, basée à Risch-Rotkreuz. Longtemps associée au monde de la nuit, cette boisson à base de maté s’est progressivement installée dans le quotidien de nombreux consommateurs suisses, notamment comme alternative au café.
La surprise vient de la troisième place. Oatly, marque suédoise spécialisée dans les boissons à base d’avoine, est la seule enseigne non suisse du top 10. Membre de Promarca depuis un an seulement, elle s’impose déjà parmi les marques les plus appréciées du pays.
Son entrée directe sur le podium illustre l’intérêt croissant des consommateurs pour les alternatives végétales. Selon Promarca, Oatly s’est imposée à la fois dans les foyers et dans les cafés, grâce à son positionnement pionnier et à sa capacité à répondre à de nouvelles habitudes alimentaires.
Ce classement confirme donc une double tendance. D’un côté, les marques suisses conservent une place privilégiée dans le cœur des consommateurs. De l’autre, une marque étrangère peut percer rapidement lorsqu’elle répond à une attente forte du marché.
