Les chambres trouvent preneur à Genève. La question, pour les hôteliers, est de savoir à quel prix. Réunie le 3 novembre à l’InterContinental, la Société des hôteliers de Genève (SHG) a dressé un bilan contrasté : la Cité de Calvin devance toujours Zurich pour le remplissage, alors que les visiteurs de deux marchés importants sont moins nombreux. L’association constate que la baisse des prix moyens touche surtout une partie du parc hôtelier.
64,3 % d’occupation, juste devant Zurich
Dans le comparatif relayé par htr hotelrevue, Genève affiche 64,3 % d’occupation, soit 0,6 point de plus que Zurich (63,7 %). Lucerne se situe à 50,9 % et la moyenne suisse à 52,2 %. Pour Xavier Rey, président de la SHG, la part de chambres occupées renseigne sur la fréquentation. Le tarif moyen auquel elles sont vendues compte aussi dans le bilan des établissements.
Le canton relève par ailleurs un record de fréquentation. L’Office cantonal de la statistique a compté 2 924 800 nuitées de janvier à septembre 2026, en hausse de 0,5 % par rapport à la même période de 2025. Ce cumul indique combien de nuits les visiteurs passent à l’hôtel. Les chambres peuvent donc être bien occupées et les nuitées progresser alors que le prix moyen recule.
Moins de visiteurs du Golfe et d’Asie du Sud-Est
Entre janvier et août 2026, les nuitées des voyageurs venus du Golfe ont diminué de 12,6 % par rapport à la même période de 2025. Pour l’Asie du Sud-Est, la baisse atteint 18,5 %. Les arrivées reculent encore un peu plus dans les deux cas. Les hôtels accueillent donc moins de visiteurs de ces régions, sans que le recul s’explique principalement par des séjours plus courts.
La SHG cite plusieurs facteurs, dont le franc fort, la canicule et les incertitudes liées au conflit au Moyen-Orient. Les clientèles américaine et européenne compensent une partie du manque, avec des dépenses plus faibles selon les professionnels. Le prix moyen des chambres diminue surtout dans les trois et quatre étoiles, rapporte 20 minutes.
Le contrecoup du G7 et la concurrence des locations
Le G7 s’est tenu à Évian du 15 au 17 juin, sur l’autre rive du Léman. La SHG estime que le sommet a eu des répercussions jusqu’à Genève : les annulations ont pesé sur le chiffre d’affaires des hôtels en juin, tandis que les mesures de sécurité ont entraîné des frais supplémentaires.
La profession s’inquiète aussi du poids des locations de courte durée. Selon la SHG, les offres actives représentent l’équivalent d’environ 20 % de la capacité hôtelière genevoise. Près de 70 % d’entre elles proviendraient d’opérateurs professionnels ou semi-professionnels. L’association estime que ces loueurs et les hôtels ne se concurrencent pas dans les mêmes conditions.
Pour 2027, les hôteliers comptent sur les vols du Golfe
Selon le bilan, le maintien des liaisons d’Emirates et le renforcement prévu chez Etihad nourrissent l’espoir de revoir davantage de visiteurs du Golfe en 2027. La liaison entre Abou Dhabi et Genève figure déjà au programme d’Etihad pour cet hiver. Pour les hôteliers, ces voyageurs comptent aussi par les dépenses qu’ils effectuent en dehors de leur chambre, dans les restaurants et les commerces genevois.
