La guerre des prix fait rage dans les rayons suisses. Pain, viande, poisson, produits de base, les discounters multiplient les promesses de bonnes affaires pour attirer les clients.
Mais lorsqu’un rabais est présenté comme durable, il doit vraiment tenir dans le temps. Aldi vient d’être rappelé à l’ordre par les autorités pour une campagne autour de son saumon bio.
Un prix annoncé comme durablement réduit
L’affaire concerne un filet de saumon bio avec peau vendu en barquette de 200 grammes. En août 2025, Aldi avait communiqué sur une baisse de prix, faisant passer le produit de 8,49 francs à 6,99 francs. Un mois plus tard, le discounter avait encore retranché 10 centimes, portant le prix à 6,89 francs.
À chaque fois, l’enseigne mettait en avant le même message, elle affirmait réduire durablement les prix du poisson. Sauf que cette promesse n’a pas résisté à l’évolution du rayon. Aujourd’hui, la même barquette de saumon bio est de nouveau vendue 7,45 francs.
Le prix reste certes inférieur au tarif initial de 8,49 francs. Mais il est aussi supérieur au prix de 6,89 francs mis en avant dans la publicité.
C’est ce décalage qui pose problème. Selon le Secrétariat d’État à l’économie, lorsqu’un prix est présenté comme durablement réduit, le consommateur peut s’attendre à ce que ce tarif soit maintenu pour une durée illimitée et ne soit pas relevé ensuite.
Le passage de 6,89 à 7,45 francs remet donc en cause le message publicitaire. Le SECO estime que cette pratique pourrait contrevenir à la loi fédérale contre la concurrence déloyale, comme le relève Blick. L’autorité ne lance toutefois pas de procédure pour l’instant. Elle prévoit plutôt d’écrire à Aldi pour lui signaler que cette manière de communiquer pose problème au regard de son analyse.
La décision finale sur le caractère inexact ou trompeur d’une telle indication reviendrait, en dernier ressort, à un tribunal.
Aldi invoque les fluctuations du marché
De son côté, Aldi défend sa position. L’enseigne explique que les denrées alimentaires sont souvent soumises à des fluctuations de marché et que les prix de vente peuvent devoir être ajustés lorsque les conditions changent.
Le distributeur souligne également que le prix actuel de 7,45 francs reste plus bas que le prix de départ de 8,49 francs.
L’argument peut s’entendre d’un point de vue commercial. Les coûts d’achat, le transport, la disponibilité des produits ou les variations du marché peuvent effectivement influencer les prix alimentaires.
Mais le problème soulevé par les autorités ne porte pas seulement sur la hausse en elle-même. Il porte surtout sur le mot utilisé dans la publicité. Dire qu’un prix baisse est une chose. Dire qu’il baisse durablement en est une autre.
Dans un contexte de forte concurrence entre enseignes discount, chaque centime devient un argument marketing. Les clients comparent, les distributeurs communiquent et les promotions occupent une place centrale dans la bataille commerciale.
C’est précisément pour cette raison que les autorités surveillent les messages liés aux prix. Les règles suisses sur l’indication des prix visent à assurer la clarté, à permettre la comparaison et à éviter que les consommateurs soient induits en erreur.
