Les habitudes de voyage des Suisses évoluent rapidement à l’approche des vacances estivales. Alors que les destinations traditionnelles du sud de l’Europe affichent des prix toujours plus élevés, une autre région attire désormais massivement les voyageurs helvétiques : les Balkans.
Entre plages de l’Adriatique, villes historiques et paysages encore préservés du tourisme de masse, cette partie de l’Europe séduit un nombre croissant de vacanciers à la recherche d’un meilleur équilibre entre budget et dépaysement. Les agences de voyages observent cette année une progression spectaculaire des réservations vers plusieurs pays de la région.
Les Balkans séduisent les Suisses grâce à des prix plus abordables et une offre touristique en plein essor
Du Monténégro à l’Albanie en passant par la Bulgarie ou la Croatie, les Balkans connaissent une forte hausse de popularité auprès des voyageurs suisses. Cette tendance s’explique en grande partie par l’augmentation continue des prix dans les destinations stars du sud de l’Europe comme l’Espagne, l’Italie, le Portugal ou encore la France.
Pour de nombreux ménages, le coût des vacances dans ces pays devient de plus en plus difficile à absorber. Les Balkans apparaissent alors comme une alternative capable d’offrir à la fois des paysages variés, un climat attractif et des tarifs souvent plus accessibles.
Le groupe touristique Dertour, qui rassemble notamment Kuoni, Hotelplan et Migros Vacances, constate une véritable explosion des réservations, indique Blick. En Suisse, les réservations pour le Monténégro ont bondi de 97 % sur un an. La Bulgarie enregistre une hausse de 95 %, tandis que l’Albanie progresse de 55 %. L’agence internationale TUI observe la même dynamique sur le marché suisse.
Les professionnels du tourisme expliquent cet engouement par plusieurs facteurs. Dertour souligne notamment le « très bon rapport qualité-prix » proposé par la région, mais aussi « une grande diversité paysagère et culturelle sur des distances relativement courtes ». Les voyageurs recherchent également davantage d’authenticité et souhaitent découvrir des destinations encore moins saturées que certaines zones très touristiques de Méditerranée occidentale.
Ces dernières années, les Balkans ont aussi considérablement développé leurs infrastructures touristiques. Hôtels modernes, complexes balnéaires, offres pour familles ou établissements réservés aux adultes se multiplient. TUI relève que les prestations touristiques se sont fortement améliorées, ce qui renforce l’attractivité de la région auprès d’un public de plus en plus large.
Le contexte géopolitique joue également un rôle. Dans une période marquée par les tensions au Moyen-Orient et certaines incertitudes internationales, les Balkans sont perçus comme une destination relativement proche, accessible et rassurante pour les voyageurs européens.
Les voyageurs alémaniques dominent les réservations vers cette région en plein boom
Si l’intérêt pour les Balkans progresse dans toute la Suisse, la tendance est particulièrement forte du côté alémanique. Les agences de voyages observent un enthousiasme plus marqué en Suisse allemande qu’en Suisse romande.
L’exemple de l’Albanie illustre clairement cet écart. Selon Dertour, les réservations vers ce pays sont deux fois plus élevées en Suisse alémanique qu’en Suisse romande. Cette différence s’explique principalement par l’offre aérienne disponible. Les vols directs vers les Balkans sont nettement plus nombreux au départ de Zurich qu’au départ de Genève.
Les voyageurs romands restent tout de même nombreux à s’intéresser à cette région. D’après TUI, la Croatie et la Bulgarie figurent parmi les destinations balkaniques les plus appréciées des Romands.
Les agences de voyages n’ont pas attendu cette année pour miser sur le potentiel des Balkans. Depuis plusieurs saisons, elles multiplient les campagnes promotionnelles via les réseaux sociaux, les newsletters et les offres ciblées afin de faire découvrir ces destinations au public suisse.
Les couples sans enfants représentent aujourd’hui le principal profil de voyageurs attirés par les Balkans. Ils comptent pour 46 % des réservations enregistrées dans la région. Leurs destinations favorites sont l’Albanie, suivie du Monténégro et de la Croatie.
Face à cette forte progression du tourisme, certains commencent à s’interroger sur un éventuel risque de surtourisme. Dertour se veut rassurant sur ce point. Le groupe estime que les Balkans disposent encore d’importantes capacités d’accueil et que la demande reste répartie entre plusieurs pays et différents types de séjours.
Parallèlement à cet engouement pour les Balkans, le tourisme local tente lui aussi de séduire davantage de Suisses. Suisse Tourisme mise cette année sur sa campagne « Cap sur les lieux magiques », qui met en avant quinze destinations situées à travers le pays. L’objectif est d’encourager les habitants à redécouvrir des régions parfois méconnues sans devoir voyager loin.
La montée en puissance des Balkans montre en tout cas que les voyageurs suisses accordent désormais une attention plus importante au rapport qualité-prix, à l’accessibilité et à la diversité des expériences proposées pour leurs vacances.
