Swatch, le géant suisse de l’horlogerie, a récemment annoncé une hausse de prix pour son modèle MoonSwatch aux États-Unis. Ce changement fait suite à la réimposition de taxes douanières par l’administration de Donald Trump, affectant les importations de produits suisses, dont les montres.
Cette hausse a été qualifiée par Swatch de « symbolique » et de « dernière minute », mais elle marque néanmoins une réponse significative aux coûts accrus imposés par les nouvelles régulations commerciales. Un ajustement qui, bien que limité, a eu des répercussions sur le prix du dernier modèle MoonSwatch Mission to Earthphase Moonshine Gold, provoquant ainsi un certain étonnement parmi les consommateurs américains.
Une hausse de prix inattendue mais justifiée par les taxes douanières
Le modèle MoonSwatch Mission to Earthphase Moonshine Gold, sorti le 9 août 2025, a vu son prix augmenter de 12 % aux États-Unis, soit une majoration de 50 dollars, portant son prix à 450 dollars. Cette hausse fait suite à l’annonce d’une nouvelle taxe douanière de 39 % décrétée par Donald Trump sur les produits suisses, une décision qui a frappé de plein fouet l’industrie horlogère. Avant cette taxe, le prix de la montre était fixé à 400 dollars, ce qui faisait de la MoonSwatch un produit relativement accessible pour les amateurs de montres de luxe.
La décision d’augmenter les prix de la MoonSwatch s’inscrit dans une réponse pragmatique de Swatch face à ces nouvelles contraintes. Selon la marque, la hausse est principalement motivée par la nécessité de compenser l’impact des taxes douanières américaines, tout en évitant une répercussion trop importante sur les consommateurs. « Swatch a donc augmenté le prix de la MoonSwatch Mission to Earthphase Moonshine Gold de 12% aux États-Unis », a expliqué un porte-parole de la société au quotidien Watson. Ce changement est d’autant plus surprenant qu’il intervient à la suite de la vente spéciale de ce modèle limitée aux jours de pleine lune, une initiative qui avait déjà créé une forte demande dans les points de vente sélectionnés à travers le monde.
Une hausse symbolique : Les implications pour le marché américain et l’avenir du Swatch Group
Cette augmentation de prix est qualifiée de « symbolique » par Swatch, qui souhaite minimiser l’impact de cette décision sur ses clients. La marque assure qu’elle n’a pas voulu « trop faire souffrir la clientèle américaine » suite aux décisions de l’ancien président américain. En effet, si le prix de la MoonSwatch aux États-Unis a été augmenté de 50 dollars, ce modèle reste toujours plus abordable que d’autres montres de luxe sur le marché, notamment celles d’Omega, la marque haut de gamme avec laquelle Swatch collabore pour la MoonSwatch.
Cependant, la question se pose de savoir si cette augmentation de prix pourrait s’étendre à d’autres produits du Swatch Group, particulièrement si les taxes douanières imposées par les États-Unis restent en place. La société suisse a précisé que si ces taxes étaient maintenues, l’ensemble du groupe pourrait être contraint de réajuster ses prix pour ses différentes marques, dont Omega, Longines ou encore Breguet. En outre, le taux de change entre le dollar et le franc suisse pourrait également influencer de futures décisions tarifaires. Si le dollar se déprécie davantage par rapport au franc suisse, Swatch pourrait être amené à augmenter encore ses prix pour compenser la différence.
Au-delà de cette hausse, la question de l’impact sur le marché reste importante. Si la MoonSwatch a rencontré un énorme succès auprès des consommateurs en raison de son rapport qualité-prix et de son image de luxe abordable, l’augmentation des tarifs pourrait affecter la perception de la marque. Les acheteurs potentiels pourraient être moins enclins à dépenser plus pour une montre qui reste, malgré tout, dans un segment de prix relativement bas par rapport aux standards de l’horlogerie de luxe.
