Les jeunes Suisses, loin de se contenter de montres bas de gamme, se tournent vers des modèles de luxe comme Rolex, Omega et Cartier.
Selon une étude de la plateforme Chrono24, un tiers de la génération Z possède déjà une montre haut de gamme ou envisage de s’en procurer une. Un phénomène qui dépasse le simple objet utilitaire, pour devenir un véritable marqueur de statut social.
Une symbolique forte derrière chaque montre
Pour de nombreux jeunes adultes, une montre de luxe est bien plus qu’un simple accessoire. Elle est perçue comme un investissement personnel à long terme, mais aussi comme un symbole de réussite et de raffinement.
Selon un micro-trottoir réalisé à Zurich par 20 Minutes, Elia, 22 ans, est l’un de ces jeunes qui a choisi d’investir dans une Rolex Datejust, modèle particulièrement prisé par les moins de 30 ans. Il explique qu’il ne s’agit pas seulement d’un objet de mode, mais d’un héritage qu’il espère transmettre à ses enfants un jour.
Ce modèle, qu’il a payé 9000 francs, vaut aujourd’hui environ 10’500 francs chez Rolex. Un investissement qui prend de la valeur avec le temps, renforçant l’idée que la montre devient un bien précieux, autant pour son utilité que pour sa valeur symbolique.
L’image d’un homme moderne et réussi
Une montre de luxe, et notamment des modèles comme la Datejust de Rolex, est également vue comme un moyen de signaler son statut social et sa virilité. Pour Joao, 40 ans, habitant à Grindelwald, une montre est un « symbole de virilité », et il va même jusqu’à affirmer qu’« un homme sans montre n’est pas un homme ».
Une déclaration partagée par Sergio, 42 ans, qui, bien qu’il ne possède pas encore de Rolex, considère ses montres Tissot comme un investissement. Selon lui, posséder une montre de luxe comme une Rolex ou une Cartier n’est pas qu’une question de mode : c’est une manière de se démarquer et d’afficher sa réussite.
Pour ces hommes, une montre de luxe est aussi un moyen de refléter une image de réussite et de pouvoir, en particulier à travers des modèles prisés comme Rolex, Cartier ou Omega.
Montres : un investissement ou un simple accessoire ?
Le rapport à la montre varie cependant d’une personne à l’autre. Si pour certains, la montre est un symbole de prestige et d’investissement, pour d’autres, elle n’est qu’un objet utilitaire. Joshua, 21 ans, cuisinier, avoue qu’il porte une Casio simplement pour son côté pratique, notamment pour régler un minuteur ou voir l’heure.
De même, Ilija, 18 ans, porte une montre Louis Erard reçue en cadeau, mais n’y attache pas de signification particulière. La montre devient alors un simple accessoire du quotidien, sans la portée symbolique qu’il peut avoir pour d’autres jeunes.
Quant à Noemi, une étudiante zurichoise de 19 ans, elle porte une montre Tissot en acier, principalement pour son esthétique, mais elle souligne que son choix a aussi été influencé par la présence d’une personne chère qui l’a accompagnée lors de son achat. Pour elle, une montre reste avant tout un accessoire pratique et joli, sans la forte connotation d’investissement qu’on retrouve chez d’autres.
