Intermarché enrichit son offre de marques de distributeur avec « Je réduis ! », une gamme de produits conçus pour réduire l’empreinte carbone des consommateurs. Cette nouvelle marque proposera des articles alimentaires et non alimentaires, avec des innovations comme la lessive en feuilles ou des confiseries sans cacao.
Intermarché compte déjà plusieurs marques de distributeur reconnues comme Paquito, Chabrior, Pâturages ou encore Monique Ranou. Avec « Je réduis ! », l’enseigne adopte une approche différente en regroupant des produits issus de catégories très variées sous une même identité. Contrairement aux marques habituelles du distributeur, généralement associées à un type de produit précis, cette nouvelle gamme concernera aussi bien l’alimentaire que l’entretien de la maison.
Les consommateurs pourront retrouver des articles comme de la lessive, des tablettes de chocolat, des sacs poubelle ou encore certains produits alimentaires. Leur point commun : une conception pensée pour réduire les émissions de CO2 par rapport à des produits classiques.
Des produits conçus pour limiter l’empreinte carbone
Le premier produit de la gamme disponible en rayon sera une lessive en feuilles hydrosolubles. Contrairement aux lessives liquides traditionnelles, ces feuilles se placent directement dans le tambour du lave-linge et nécessitent moins d’emballage. Intermarché indique que ce produit réduit de 66 % l’empreinte carbone par rapport à une lessive liquide équivalente.
D’autres références arriveront progressivement. Les tablettes présentées comme du chocolat seront fabriquées à partir de Choviva, une alternative au cacao. Les sacs poubelle de la gamme seront quant à eux conçus à partir d’algues vertes. Chaque produit affichera un pourcentage indiquant la réduction d’empreinte carbone annoncée par rapport à une référence traditionnelle.
Une gamme annoncée comme moins chère que certaines alternatives
Au-delà de l’aspect environnemental, Intermarché cherche aussi à rendre ces produits accessibles financièrement. Selon les informations relevées par le spécialiste de la grande distribution Olivier Dauvers, les produits « Je réduis ! » devraient être en moyenne 25 % moins chers que leurs équivalents de marques nationales. La lessive en feuilles illustre cette différence. Un paquet de 25 feuilles, correspondant à 25 lavages, est vendu 4,09 euros, soit environ 16 centimes par lavage.
À titre de comparaison, une lessive de marque nationale vendue chez Intermarché revient à environ 30 centimes par lavage. L’écart existe aussi face à certaines marques de distributeur, avec des différences de prix plus limitées selon les références.
Intermarché veut renforcer le poids de ses marques propres
Le lancement de « Je réduis ! » s’inscrit dans une volonté plus large d’Intermarché de développer ses marques de distributeur (MDD). L’enseigne souhaite que ces produits représentent plus de 40 % de son chiffre d’affaires d’ici trois ans. Leur part dans les ventes est déjà passée de 31,7 % à 35,2 % au cours des trois dernières années. Pour atteindre cet objectif, Intermarché mise sur de nouvelles offres répondant aux attentes actuelles des consommateurs, notamment autour de l’environnement, de la composition des produits et du rapport qualité-prix.
Cette stratégie se poursuit avec d’autres lancements, comme « OK Clean », une gamme d’hygiène affichant des notes élevées sur l’application Yuka, ou encore des produits enrichis en protéines proposés sous différentes marques de l’enseigne.
