Fondée en 1986, Belair a longtemps incarné le haut de gamme accessible dans l’univers du prêt-à-porter. Cependant, après plusieurs années de difficultés financières, l’enseigne pourrait bientôt tirer sa révérence. L’entreprise, qui possède 25 points de vente en France et à l’international, se retrouve au bord de la liquidation judiciaire, en raison d’une accumulation de dettes et d’une gestion défaillante.
Depuis plusieurs années, la marque Belair accumule les difficultés financières. Le cœur du problème réside dans un litige de loyer pour l’une de ses boutiques emblématiques, située rue du Four à Paris. Ouverte en 2007, cette boutique a vu sa fréquentation chuter au fil des années, d’abord à cause des manifestations des Gilets jaunes, puis en raison de la crise sanitaire. Les confinements successifs ont lourdement affecté l’activité, forçant la marque à demander une franchise de loyer pendant six mois. Malgré cette aide, la situation financière de l’enseigne n’a cessé de se détériorer.
Une gestion trop ambitieuse pour l’enseigne haut de gamme
L’expansion de la marque a été rapide et ambitieuse, avec des ouvertures de boutiques sur tout le territoire français et à l’international. Cependant, cette expansion précipitée a entraîné des coûts fixes de plus en plus élevés, notamment des loyers exorbitants pour les boutiques situées dans des zones commerciales prisées. Éric Sitruk, le cofondateur et PDG de Belair, a reconnu que cette stratégie de développement rapide a été trop prématurée et a mis l’entreprise sous une pression financière insoutenable. L’enseigne a ainsi dû faire face à une augmentation constante des loyers, qui n’a pas été compensée par des ventes en croissance.
Le point culminant des difficultés financières de Belair est survenu fin 2024, lorsque la marque a cessé de payer son loyer pour la boutique de la rue du Four. Malgré des rappels de la part du propriétaire, la situation est restée sans solution. Le propriétaire a donc déposé une demande de liquidation judiciaire, faute de régularisation du paiement des loyers. Ce comportement a aggravé la situation de l’entreprise, qui était déjà lourdement endettée. Le compte bancaire de la société a révélé une dette de près de 700 000 euros, majoritairement envers les établissements bancaires.
Un avenir incertain pour les 25 boutiques
La procédure judiciaire de liquidation judiciaire pourrait entraîner la fermeture de 25 boutiques de l’enseigne, qui emploie actuellement 44 salariés. En attendant la décision du tribunal, prévue pour le 29 avril 2025, l’avenir de la marque et de ses employés reste incertain. Si la liquidation est prononcée, les actifs de l’entreprise seront vendus pour tenter de rembourser les créanciers.
La fermeture de Belair serait un coup dur pour le secteur du prêt-à-porter, d’autant plus que la marque était longtemps perçue comme un modèle d’accessibilité au luxe. Mais dans un contexte de récession économique et de concurrence accrue sur le marché, beaucoup de marques de prêt-à-porter, même bien établies, se retrouvent confrontées à de graves difficultés. Jennyfer, Camaïeu, Minelli, ou Kaporal sont autant d’exemples d’enseignes qui ont dû fermer leurs portes ces dernières années.
L’avenir de Belair repose désormais sur la décision du tribunal. Si l’enseigne ne parvient pas à trouver une solution, elle pourrait bien disparaître du paysage du prêt-à-porter haut de gamme, emportant avec elle l’histoire d’une marque qui a longtemps incarné le luxe accessible. La décision du 29 avril marquera le sort des 25 boutiques et des 44 salariés de la marque. À l’heure actuelle, tout semble indiquer que la liquidation judiciaire est une issue inévitable, sauf miracle financier.
