Une nouvelle loi visant à encadrer les promotions sur les produits non alimentaires va entrer en vigueur au 1ᵉʳ mars 2024. Celle-ci porte sur la limitation du taux de réduction sur ces denrées à 34 %, dans le but de réduire l’impact des promotions sur les producteurs.
Une mesure qui fait mouche auprès des distributeurs
Cette mesure, portée par le député Renaissance Frédéric Descrozaille, entre dans le cadre de l’amélioration des relations entre les fournisseurs et les distributeurs. Elle permettrait, selon le député, de soulager la pression faite sur les producteurs, notamment les petites entreprises qui n’ont pas les moyens d’offrir des ristournes importantes. Or, cette loi ne fait pas l’unanimité. En effet, de nombreux distributeurs estiment avoir le droit de faire pression sur les fournisseurs pour proposer des promotions.
Selon le parlementaire, ces rabais ont un impact négatif sur l’économie. « Un rabais de moins 80 %, 90 % sur un produit donné, essentiellement payé par le fournisseur, ça n’est économiquement pas sain », a-t-il souligné dans une interview. Il estime, par ailleurs, que ces promos ne sont qu’une approche marketing, visant à inciter le client à se déplacer en magasin, ce qui engendrera à coup sûr une consommation.
Une loi qui ravive la concurrence entre les supermarchés
D’autre part, le député Renaissance a tenu à préciser que cette loi ne vise pas à interdire la promotion sur les produits non alimentaires, contrairement à ce qui est évoqué par certains commerçants. « Les promotions sont autorisées, jusqu’à un certain seuil en valeur et en volume. La loi prévoit qu’il n’est plus possible de faire des promotions au-delà de 34 % de la valeur. Concrètement, un client achète deux produits, le distributeur peut offrir le troisième, mais ne peut plus faire « un acheté, un offert » », a-t-il précisé.
Il explique, par ailleurs, que cette mesure ne va pas mettre en péril le pouvoir d’achat des ménages. « Ce que j’ai à dire aux consommateurs et que je suis prêt à prendre le pari, qu’un an après la mise en application complète du texte, les prix auront baissé », a-t-il assuré. Du côté des distributeurs, le dirigeant de Carrefour s’était lancé dans une bataille pour interdire cette loi qu’il juge « défavorable au pouvoir d’achat ». Malgré ces oppositions, ainsi que celles des autres hypermarchés, la loi Descrozaille entrera en vigueur dès le 1ᵉʳ mars 2024.
Après l’annonce, les distributeurs ont lancé dans des promotions extravagantes sur les produits non alimentaires, avec des rabais atteignant parfois 90 %. D’ailleurs, le groupe Carrefour avait même affiché la mention « promotions interdites au 1ᵉʳ mars » sur son prospectus annonçant des réductions de 80%. Intermarché s’est également prêté au jeu, avec des promotions sur les produits de parfumerie, d’hygiène et de droguerie pouvant aller jusqu’à 90%.
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