Colruyt entame l’année 2026 avec un changement de stratégie. Longtemps opposé à l’ouverture dominicale, le groupe ajuste sa position. Le contexte économique et commercial l’y pousse.
À partir du 4 janvier 2026, les 152 supermarchés de quartier Okay du groupe Colruyt ouvriront désormais leurs portes le dimanche matin, de 8h à 12h30. Cette mesure s’appliquera également aux enseignes Okay City et Okay Direct, selon une annonce officielle faite par le groupe à la fin décembre, rapporte RTL Info. Ce changement fait suite à un accord signé avec les syndicats durant l’été 2025. Il marque une inflexion dans la stratégie d’ouverture du distributeur, historiquement prudent face au travail dominical.
Une pression croissante du marché
Colruyt explique cette décision par un besoin d’adaptation face à la concurrence. De nombreuses enseignes rivales, souvent exploitées par des franchisés, sont déjà ouvertes le dimanche, ce qui crée un déséquilibre commercial. Le groupe a longtemps estimé que l’ouverture dominicale n’était pas économiquement viable. Selon ses chiffres, un client dépense en moyenne 27 euros le dimanche, contre 35 euros les autres jours et jusqu’à 70 euros dans un magasin Colruyt classique. Ces données ont jusqu’ici pesé dans le refus d’ouvrir largement le dimanche.
Des limites maintenues pour les Colruyt classiques
Malgré ce changement, les supermarchés Colruyt traditionnels resteront fermés le dimanche, sauf exception. Seuls certains magasins situés sur la Côte et en Ardenne continueront à ouvrir le dimanche matin, mais uniquement pendant les périodes de forte affluence touristique. Par ailleurs, les enseignes Cru et Comarché, appartenant aussi au groupe, appliqueront la même règle d’ouverture que les magasins Okay. Les Spar, déjà largement franchisés, restent libres de leur organisation.
Ce changement ne bouleverse pas entièrement la politique du groupe, mais envoie un signal clair. Colruyt tente de concilier les contraintes internes et les attentes des consommateurs. Le groupe indique qu’il évaluera l’évolution de la fréquentation dans les mois qui suivent. Toute généralisation future dépendra des résultats enregistrés sur le terrain.
