Brico, géant du bricolage en Belgique, amorce un tournant stratégique majeur en annonçant la franchisation de plusieurs de ses magasins. Cette décision marque un changement significatif dans l’organisation de l’enseigne, avec des implications pour ses employés, ses clients et son avenir sur le marché belge. Quels en sont les enjeux et les perspectives ?
Les premiers magasins à passer sous franchise seront situés dans différentes régions de Belgique. À Bruxelles, les magasins Brico de Meiser, Etterbeek, Evere et le Brico City De Fré seront concernés. En Wallonie, les magasins de Flémalle et Waterloo Centre sont également sur la liste.
En Flandre, les établissements de Tirlemont, Burch, Sint Denijs et Bruges Sint-Kruis verront leur modèle de gestion évoluer. La transition se fera de manière échelonnée dans le temps, permettant ainsi à Brico de tester la viabilité de cette transformation, souligne Le Soir.
Quelles sont les conséquences de la franchisation de Brico ?
Cette initiative de franchisation a des implications significatives, tant pour les employés que pour la direction de l’entreprise. La direction a assuré qu’aucun licenciement de salariés en contrat à durée indéterminée (CDI) ne serait envisagé, mais que les contrats à durée déterminée (CDD) et les postes temporaires ne seraient pas renouvelés.
Les employés des magasins franchisés devront également accepter des conditions de travail qui pourraient différer de celles des magasins intégrés, ce qui soulève des questions sur l’avenir des conditions salariales et des avantages sociaux. La transition vers la franchise s’accompagne de certains engagements de la part de Brico.
La direction a affirmé qu’aucune nouvelle franchisation ou fermeture de magasin ne serait effectuée avant la fin de l’année 2028. De plus, Brico s’engage à respecter les conditions salariales actuelles pour les employés des magasins franchisés, conformément à la convention collective de la commission paritaire 311.
Brico veut renforcer sa place sur le marché belge
Pour Brico, cette décision fait partie d’un plan d’optimisation plus large, visant à renforcer sa position sur le marché belge et à offrir un service de qualité à ses clients. L’enseigne, qui fait partie du groupe néerlandais Maxeda, envisage de développer cette stratégie à l’échelle du Benelux, ce qui pourrait avoir des répercussions sur le paysage du bricolage dans toute la région.
La franchisation des magasins Brico en Belgique représente donc un tournant stratégique important pour l’entreprise, avec des enjeux majeurs tant sur le plan économique que social. Le succès de cette transformation dépendra de sa capacité à équilibrer les intérêts des franchisés, des employés et des clients.
