Les plateformes Temu et Shein, prisées pour leurs prix bas, vont bientôt voir leurs tarifs augmenter en Europe. Une nouvelle réglementation fiscale pourrait mettre fin à l’exonération de TVA pour les commandes de moins de 150 euros.
Cette mesure vise à rétablir une concurrence équitable entre les géants asiatiques et les commerçants européens. Les consommateurs doivent s’attendre à un renchérissement notable de leurs achats en ligne.
La fin d’une exonération fiscale favorable à Temu et Shein
Jusqu’à présent, les commandes d’un montant inférieur à 150 euros sur des sites comme Temu et Shein bénéficiaient d’une exonération de TVA. Cette politique fiscale, en vigueur au sein de l’Union européenne, a permis aux plateformes asiatiques de proposer des prix très compétitifs. Toutefois, elle a été jugée injuste par de nombreux commerçants européens, soumis, eux, à une taxation systématique.
La Commission européenne a décidé de supprimer cette exonération, obligeant ainsi tous les vendeurs extra-européens à appliquer la TVA sur leurs ventes, quel que soit le montant. Cette réforme s’inscrit dans une volonté de lutter contre la concurrence déloyale et de réduire les fraudes fiscales liées à la sous-déclaration des valeurs marchandes. De nombreux colis, déclarés à des montants inférieurs à leur valeur réelle, échappaient jusqu’alors à la taxation.
Pour les consommateurs, cette mesure se traduira par une hausse automatique des prix. Un article vendu actuellement 10 euros pourrait ainsi voir son prix grimper à 12 euros ou plus, selon le taux de TVA appliqué dans chaque pays. Les plateformes devront également ajuster leurs politiques tarifaires et logistiques pour se conformer aux nouvelles exigences européennes.
Un impact direct sur les consommateurs et le commerce en ligne
L’augmentation des prix risque d’entraîner une baisse d’attractivité pour ces sites, qui misent principalement sur des tarifs très bas pour séduire les acheteurs. Avec la suppression de l’exonération de TVA, de nombreux clients pourraient se tourner vers des alternatives locales ou repenser leur fréquence d’achats.
Les acteurs du commerce en ligne en Europe, notamment les boutiques locales et les marketplaces comme Amazon ou Zalando, pourraient tirer parti de cette évolution. En effet, les écarts de prix entre les plateformes asiatiques et les enseignes européennes seront moins marqués, rendant les offres locales plus compétitives.
Shein et Temu pourraient néanmoins chercher à compenser cette hausse en proposant des remises plus agressives ou en ajustant leur modèle économique. L’une des stratégies envisagées serait une implantation plus forte en Europe, via des entrepôts locaux, permettant d’éviter certaines taxes douanières et d’accélérer les délais de livraison.
En attendant la mise en application de cette réforme, les consommateurs doivent s’attendre à des changements notables sur leurs plateformes d’achat favorites. Cette mesure fiscale pourrait transformer durablement le paysage de l’e-commerce, en limitant les avantages dont bénéficiaient jusqu’alors les géants asiatiques.
