À partir du 1ᵉʳ avril 2025, les supermarchés belges ne pourront plus vendre de tabac, une mesure qui impacte directement les grandes enseignes. Colruyt, premier distributeur du pays, a choisi d’exploiter l’espace libéré en proposant une sélection de magazines en caisse.
En partenariat avec plusieurs groupes de presse, cette initiative vise à diversifier l’offre disponible en magasin tout en répondant aux nouvelles obligations légales. Cette décision illustre la manière dont les grandes surfaces doivent s’adapter aux évolutions réglementaires et aux attentes des consommateurs.
Une offre de magazines en caisse pour remplacer partiellement le tabac
Dès le 1ᵉʳ avril 2025, les 253 magasins Colruyt Meilleurs Prix mettront en place une sélection de magazines belges à la caisse, en remplacement de la vente de tabac. Selon Gondola, cette initiative est réalisée en collaboration avec quatre éditeurs majeurs de la presse belge : Roularta Media Group, DPG Media, IPM et Groupe Rossel. Grâce à cet accord, une gamme de titres variés sera proposée en fonction des régions :
- En Flandre, les clients retrouveront notamment Libelle, Libelle Lekker, Dag Allemaal, Humo, Story et Primo.
- En Wallonie, les supermarchés proposent Femmes d’Aujourd’hui, Télépro, Le Soir Mag, Ciné Télé Revue, Moustique et Paris Match.
L’entreprise précise que cette nouveauté ne constitue pas un remplacement direct des produits du tabac, mais qu’elle permet d’offrir un nouveau service aux clients tout en occupant l’espace devenu vacant. Eva Biltereyst, porte-parole de Colruyt, souligne que cette transformation répond à une double logique : respecter la réglementation et diversifier l’offre en magasin.
Les magazines seront installés dans un meuble distinct près des caisses et leur distribution sera assurée par AMP, un acteur spécialisé dans la logistique de la presse. Ce partenariat garantit un approvisionnement régulier des différents points de vente, assurant ainsi aux clients un accès facilité à une offre de lecture diversifiée.
Une réorganisation plus large des espaces en magasin
L’arrêt de la vente de tabac dans les supermarchés entraîne une redéfinition des espaces de vente, et Colruyt prévoit plusieurs aménagements en fonction des spécificités de chaque magasin. En plus de l’installation des rayons presse, l’enseigne envisage d’autres solutions pour optimiser l’espace libéré.
Dans certains magasins, une partie de la surface sera utilisée pour élargir l’offre de plantes et de fleurs. Cette orientation répond à une demande croissante pour les produits de décoration et de jardinage et permet d’ajouter une offre complémentaire aux cours alimentaires traditionnels.
Par ailleurs, les produits de tabac étaient souvent placés au-dessus des congélateurs dans de nombreux supermarchés. Ce changement ouvre la possibilité d’un réaménagement de ces rayons, avec une extension de certaines gammes de produits en fonction des besoins spécifiques de chaque point de vente. Colruyt précise que les décisions seront prises magasin par magasin, afin de s’adapter au mieux aux attentes des consommateurs et aux contraintes logistiques.
