En Belgique, les premières données de l’année 2025 révèlent une baisse marquée des ventes de Tesla. La marque californienne, autrefois dynamique sur le marché des voitures électriques, voit ses immatriculations chuter de manière alarmante.
En quatre mois, les ventes ont été divisées par deux, reléguant Tesla à la 17e place du classement des véhicules les plus vendus. Ce recul, combiné à une tendance générale de déclin dans le marché automobile belge, soulève des questions sur l’avenir de la marque d’Elon Musk en Europe.
Tesla : une chute brutale des immatriculations en Belgique
Les premiers chiffres de l’année 2025 révèlent une véritable dégringolade pour Tesla. Sur les quatre premiers mois, la marque n’a écoulé que 3.589 véhicules, contre 8.495 pour la même période en 2024, soit une chute de 57,25 %, selon Sudinfo. En avril, la baisse est encore plus prononcée, avec une diminution de 55,33 % des immatriculations par rapport à avril 2024. De plus, Tesla a quitté le top 10 des voitures les plus vendues en Belgique, se retrouvant désormais à la 17e place du classement, un déclin vertigineux par rapport à sa 10e position à la fin de 2024. Ce recul marque une rupture brutale pour une marque qui, en 2024, avait encore enregistré une hausse de 32 % par rapport à l’année précédente.
La situation de Tesla en Belgique s’inscrit dans un contexte de ralentissement général du marché automobile, notamment en ce qui concerne les véhicules électriques. Bien que la tendance en Europe montre une stabilisation de la demande pour les véhicules électriques, la marque semble souffrir de plusieurs handicaps. Tout d’abord, la concurrence s’intensifie, notamment avec des marques comme Renault et Peugeot, qui ont enregistré des hausses respectives de 25,15 % et 24,20 % depuis le début de l’année. De plus, des géants comme BMW continuent de dominer le marché, avec une augmentation de 2,55 % de leurs immatriculations, consolidant ainsi leur position de leader.
L’impact de l’image de marque d’Elon Musk
L’un des facteurs explicatifs de cette baisse pourrait être l’image controversée de son patron, Elon Musk. Alors que Tesla cherche à se moderniser, notamment par la mise à jour de ses modèles et l’extension de son réseau de superchargeurs, l’implication de Musk dans des projets extra-automobiles, comme la création de la ville Starbase au Texas, ne fait qu’attirer davantage d’attention médiatique. Cette situation pourrait éloigner une partie de la clientèle qui pourrait être dérangée par les décisions personnelles du milliardaire, notamment sa vision de la société et ses prises de position souvent clivantes.
De plus, la stagnation du marché de l’électrique en France, avec un recul de 44 % des ventes de Tesla depuis le début de l’année 2025, est également indicative des difficultés de la marque à se maintenir dans un secteur où l’innovation est clé. Cette situation, couplée à des préoccupations relatives à l’image de Musk, pourrait expliquer une partie de la chute des ventes. L’adhésion à une marque est de plus en plus influencée par la personnalité de son dirigeant, et dans le cas de Tesla, ce lien semble se distendre.
