Après plusieurs semaines de rumeurs, l’officialisation est désormais actée. Le groupe Sephora s’apprête à pénétrer un nouveau marché, à fort potentiel pour le secteur de la beauté. Le lancement se veut progressif et intégré à une stratégie continentale du groupe.
Le groupe Sephora, propriété du géant LVMH, a annoncé mardi 20 janvier son arrivée prochaine en Belgique, par voie de communiqué de presse rapporté par Le Soir. Cette implantation s’inscrit dans le cadre de la stratégie d’expansion européenne de l’enseigne spécialisée dans les cosmétiques de luxe.
Si les informations préalables évoquaient une ouverture à Bruxelles, l’entreprise ne confirme pour l’instant ni l’emplacement exact, ni la date précise. Elle mentionne simplement une arrivée prévue en 2026. Une campagne de recrutement sera lancée en amont de l’ouverture.
Une enseigne positionnée sur le segment du luxe accessible
Sephora est reconnue comme un acteur majeur de la distribution de produits de beauté, mêlant marques de luxe, marques exclusives et références maison. Présente dans 35 pays et comptant près de 50 000 collaborateurs, l’enseigne développe un modèle combinant expérience client en magasin et vente en ligne.
Son implantation en Belgique marque une étape logique dans sa progression géographique, alors que le marché belge reste relativement ouvert dans le domaine de la parfumerie et du maquillage sélectif.
Sephora arrive dans un secteur déjà concurrentiel
L’arrivée de Sephora intervient dans un paysage commercial belge déjà structuré, notamment par des acteurs comme Ici Paris XL, Planet Parfum ou encore Marionnaud, présents en centre-ville comme en centres commerciaux. L’enseigne de LVMH devra composer avec des habitudes de consommation locales et une offre déjà diversifiée.
L’entreprise mise sur sa notoriété internationale, son puissant réseau logistique et ses partenariats exclusifs pour s’implanter durablement. Le format de magasin, la stratégie tarifaire et la sélection des points de vente seront déterminants pour son positionnement.
Un marché belge perçu comme porteur
La Belgique constitue un marché de taille intermédiaire en Europe, mais disposant d’une forte densité urbaine, d’un pouvoir d’achat stable et d’un intérêt marqué pour les produits de soin et de maquillage. Autant d’éléments favorables à l’installation d’une enseigne spécialisée, à condition de s’adapter aux attentes régionales.
Le groupe n’a pas encore précisé si d’autres ouvertures suivraient cette première implantation. L’évolution du comportement des consommateurs, entre commerce physique et e-commerce, pourrait également orienter les choix futurs de Sephora en Belgique.
