Le géant belge de la grande distribution, Colruyt, a dévoilé un projet ambitieux visant à ouvrir 100 magasins urbains d’ici à 2032. Ces nouveaux points de vente verront le jour sous le nom de l’enseigne Okay City.
L’objectif est de répondre aux attentes des consommateurs en ville tout en augmentant sa part de marché dans ces zones où elle reste inférieure à la moyenne nationale. Ce déploiement stratégique se concentrera principalement sur des centres urbains clés comme Anvers, Bruxelles et Gand.
Une offensive commerciale ciblée sur les centres-villes
Colruyt s’apprête à renforcer considérablement sa présence dans les grandes villes belges en lançant un plan ambitieux : ouvrir 100 magasins urbains sous l’enseigne Okay City d’ici à 2032. Cette initiative répond à un double enjeu. D’une part, elle vise à s’adapter aux besoins spécifiques des citadins, qui exigent des points de vente accessibles, rapides et adaptés à leur rythme de vie. D’autre part, Colruyt cherche à combler l’écart entre sa part de marché urbaine actuelle, estimée à 20 %, et sa moyenne nationale, qui s’élève à 30 %.
Le premier magasin de cette nouvelle génération a été inauguré à Berchem (Anvers) en octobre, remplaçant un ancien Okay Compact. Les magasins Okay City promettent une expérience optimisée pour les environnements denses, avec une offre réduite, mais ciblée. Les responsables de l’enseigne visent l’ouverture de 30 points de vente supplémentaires d’ici à 2026, avant de passer à une expansion plus large. Anvers, Bruxelles et Gand figurent en tête des priorités, mais d’autres villes comme Ostende et Liège sont également prévues dans le plan.
Une stratégie de croissance pour s’adapter aux besoins urbains
La volonté de Colruyt d’investir dans les centres-villes reflète une prise en compte des changements dans les habitudes de consommation. Les clients urbains privilégient des achats pratiques et rapides, souvent à proximité de leur domicile ou de leur lieu de travail. Pour Christophe Dehandschutter, directeur de l’enseigne Okay, cet objectif stratégique est essentiel pour étendre leur modèle économique tout en répondant à ces attentes spécifiques.
En termes de positionnement, les magasins Okay City offriront une sélection de produits adaptée au contexte urbain, avec une attention particulière à la rapidité d’achat et au caractère pratique des lieux. Ces nouvelles implantations viseront aussi à mieux concurrencer les autres chaînes déjà présentes dans les grandes villes belges. Le potentiel de croissance est immense, notamment dans des marchés urbains sous-exploités où la densité de population favorise ce type d’offre.
Outre l’aspect commercial, cette initiative pourrait générer des retombées économiques positives. Le déploiement de nouveaux magasins créera des emplois dans des quartiers urbains, tout en renforçant l’accès des consommateurs à des options de qualité. Colruyt espère ainsi renforcer son image de proximité tout en consolidant sa position de leader dans la distribution alimentaire en Belgique.
