L’enseigne néerlandaise Wibra, spécialisée dans le discount, a ouvert son premier magasin en France fin 2024. Positionnée sur un segment de « nouveau discount », elle prévoit d’étendre son réseau en 2025, avec des opportunités d’emploi dans le nord de la France et des salaires conformes aux conventions collectives.
Le marché du hard discount attire de plus en plus de consommateurs en France. Selon un sondage Ifop de 2024, près de 49 % des Français réalisent une part importante de leurs achats dans ce type d’enseignes, un chiffre en hausse depuis 2010. L’arrivée de Wibra dans l’Hexagone, après une implantation réussie en Belgique, marque une étape stratégique.
Son premier magasin, ouvert à Lambersart, près de Lille, affiche des résultats prometteurs avec plus de 2 000 clients par jour. Fort de ce succès, Wibra prévoit l’ouverture de deux à trois points de vente supplémentaires en 2025. Les villes de Roubaix, Tourcoing et le nord de Paris sont évoquées pour ces prochaines implantations.
Une offre différente et un positionnement stratégique
Wibra propose une gamme variée de produits à petits prix : décoration, papeterie, électroménager, jouets, ou encore produits d’entretien. L’enseigne se distingue en misant sur des magasins bien agencés, avec un design épuré et chaleureux, éloigné de l’image classique du discount.
De plus, elle adapte son offre au marché français, privilégiant les articles ménagers et d’entretien au détriment d’autres produits comme la confiserie, moins populaires auprès des consommateurs locaux.
Wibra offre des opportunités d’emploi dans le Nord de la France
Pour accompagner son développement, Wibra prévoit de recruter entre 10 et 15 personnes en 2025, comme le rapporte le Figaro. Les postes disponibles concernent principalement des vendeurs titulaires d’un CAP, ainsi que des assistants managers et des managers, souvent issus de promotions internes.
Les équipes, composées de cinq à six salariés par magasin, sont polyvalentes. Chaque employé est formé à gérer plusieurs tâches : caisse, remplissage des rayons et entretien.
Des salaires alignés sur les conventions collectives
Wibra s’engage à respecter les grilles salariales de la convention collective des commerces de détail non alimentaires. Les salaires mensuels débutent à 1 665 euros bruts pour les vendeurs (1 299 euros nets), à 1 688 euros bruts pour les assistants managers (1 317 euros nets), et à 1 959 euros bruts pour les managers (1 528 euros nets).
Les employés bénéficient également d’une réduction de 20 % sur les produits en magasin, une incitation supplémentaire pour rejoindre l’enseigne.
En misant sur un positionnement novateur et une stratégie d’expansion progressive, Wibra ambitionne de s’imposer durablement en France. Si son implantation dans le Nord est concluante, l’enseigne envisage un développement national, renforçant ainsi la compétition dans le secteur du discount.
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