Le tourisme en France affiche des signes encourageants, porté par des événements récents et une demande croissante dans plusieurs régions stratégiques. Cette dynamique ouvre des perspectives intéressantes pour le secteur malgré quelques incertitudes persistantes.
Selon Thierry Marx, président de l’Umih, première organisation patronale de l’hôtellerie-restauration, l’activité touristique actuelle bénéficie des fêtes de fin d’année et du « double effet JO », en référence à l’impact positif des Jeux olympiques de Paris 2024. Des régions comme la Provence-Alpes-Côte d’Azur, les Alpes, Paris et d’autres grandes villes affichent une demande accrue. En particulier, les hôtels parisiens enregistrent une hausse de 9 % des réservations, contre une progression moyenne de 2,2 % dans l’ensemble du pays.
Une année contrastée pour le secteur du tourisme
Malgré ces performances, 2023 reste une année marquée par des contrastes. Thierry Marx évoque des pertes estivales dues au départ des visiteurs non intéressés par les événements sportifs, rapportent nos confrères de Sud Ouest. Certaines zones fortement sécurisées pour les JO ont subi des baisses allant jusqu’à 7 % de leur chiffre d’affaires. Ces variations illustrent les défis persistants auxquels font face les professionnels du secteur, malgré le regain d’attractivité international.
L’Umih travaille depuis deux ans à la création d’une plateforme de réservation hôtelière française ou européenne pour réduire la dépendance aux géants comme Booking.com. Ces plateformes prélèvent entre 17 % et 20 % du chiffre d’affaires des établissements, un poids jugé insoutenable par le secteur. Thierry Marx ambitionne de finaliser ce projet dans les deux prochaines années, soulignant l’importance de reprendre le contrôle des canaux de distribution.
Des défis législatifs et sociaux pour le tourisme en France
Au-delà de l’activité économique, Thierry Marx a plaidé pour des mesures sociales adaptées, notamment la création d’un « titre alimentation » pour compléter les titres-restaurants, afin de répondre aux besoins spécifiques des ménages dans un contexte économique tendu. Cette proposition intervient alors que l’absence de législation claire risque de pénaliser les supermarchés dès janvier 2024. En parallèle, l’Umih s’engage aussi dans des actions humanitaires, comme l’envoi de conteneurs d’aide à Mayotte après le passage du cyclone Chido, témoignant d’une volonté d’allier responsabilité économique et solidarité.
Le tourisme en France traverse une période d’opportunités et de défis. Si les signaux sont positifs dans certaines régions, la durabilité de cette dynamique dépendra des initiatives structurantes et de la capacité à s’adapter aux évolutions économiques et législatives. Thierry Marx incarne cette volonté d’action, entre stratégie sectorielle et engagement social.
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