<\/p>\n
Dans les rouages complexes de l’horlogerie suisse<\/strong>, le tic-tac incessant des d\u00e9fis et des opportunit\u00e9s cr\u00e9e une symphonie en constante \u00e9volution.<\/p>\n L’horlogerie suisse est en pleine tourmente, o\u00f9 les vents contraires du march\u00e9 chinois et les fluctuations \u00e9conomiques mondiales mettent \u00e0 l’\u00e9preuve l’industrie de la montre helv\u00e9tique.<\/strong> Alors que les exportations chutent et que les d\u00e9fis s’accumulent, un regard sans concession sur les enjeux et les perspectives d’un secteur embl\u00e9matique en reconfiguration.<\/p>\n La situation de l’horlogerie suisse est sous pression en raison du climat de consommation difficile en Chine, comme l’avaient d\u00e9j\u00e0 laiss\u00e9 entendre les r\u00e9sultats semestriels de Swatch Group et les trimestriels de Richemont.<\/a> Selon les derni\u00e8res statistiques douani\u00e8res, les exportations de montres ont chut\u00e9 de mani\u00e8re significative en juin, en grande partie \u00e0 cause de la baisse des ventes en Chine (-36,5 %) et \u00e0 Hong Kong (-23,1 %).<\/strong><\/p>\n Yves Bugmann, pr\u00e9sident de la F\u00e9d\u00e9ration de l\u2019industrie horlog\u00e8re suisse (FH), a soulign\u00e9 que \u00ab cette situation n’\u00e9tait pas vraiment surprenante, la tendance \u00e0 la baisse \u00e9tant d\u00e9j\u00e0 observ\u00e9e depuis un certain temps \u00bb. Il a expliqu\u00e9 que l’ins\u00e9curit\u00e9 \u00e9conomique actuelle \u00e9tait pr\u00e9judiciable \u00e0 l’industrie horlog\u00e8re suisse, qui est tr\u00e8s sensible aux fluctuations du march\u00e9. Les premiers signes de ralentissement remontent \u00e0 juillet 2023, lorsque la croissance des ventes a commenc\u00e9 \u00e0 perdre en dynamisme.<\/p>\n Malgr\u00e9 cette conjoncture difficile, la FH garde espoir en soulignant que l’industrie horlog\u00e8re est cyclique et habitu\u00e9e aux risques \u00e9conomiques. Il reste optimiste quant \u00e0 la capacit\u00e9 du secteur \u00e0 rebondir et \u00e0 surmonter cette p\u00e9riode difficile.<\/p>\n Une franche coupe dans le march\u00e9 chinois de l’horlogerie<\/strong>, mais pas de plafond en vue. La question qui subsiste est la dur\u00e9e du cycle baissier, alors que le pr\u00e9sident de la FH reste confiant quant au d\u00e9gagement futur du ciel chinois. Il continue de souligner \u00ab le potentiel important \u00bb de la Chine, tout en indiquant que la configuration actuelle ne signifie pas que le march\u00e9 a atteint un plafond. Les discussions sur la \u00ab modernisation \u00bb de l’accord de libre-\u00e9change et la r\u00e9duction des droits de douane constituent des \u00e9l\u00e9ments de soutien, selon ses dires lors de la visite du ministre de l’\u00e9conomie Guy Parmelin \u00e0 P\u00e9kin fin juin.<\/p>\n \u00ab Le march\u00e9 chinois demeure prometteur \u00bb, conclut-il, soulignant que ce n’est pas seulement un probl\u00e8me pour l’horlogerie mais aussi pour d’autres biens discr\u00e9tionnaires. Il mentionne la maroquinerie et la joaillerie comme \u00e9tant moins affect\u00e9es par le ralentissement, voire en concurrence avec les montres, comme le rapporte la FH.<\/p>\n Malgr\u00e9 un choc brutal, la Chine est d\u00e9sormais un acteur de premier plan sur le march\u00e9 horloger, passant de la quatri\u00e8me position en juin aux exportations chinoises<\/strong> \u00e0 des performances surpassant parfois la demande am\u00e9ricaine. L’entr\u00e9e de la Chine dans l’OMC en 2001 a marqu\u00e9 le d\u00e9but de sa mont\u00e9e en puissance dans l’horlogerie, franchissant le cap du milliard de francs en 2010 gr\u00e2ce notamment \u00e0 l’implantation des marques et des groupes ainsi que de la distribution locale. Le tourisme d’achat reste \u00e9galement un facteur non n\u00e9gligeable dans cette croissance.<\/p>\n Le Japon a enregistr\u00e9 une croissance remarquable de 13,2 % au mois de juin, port\u00e9e notamment par l’int\u00e9r\u00eat accru de la client\u00e8le chinoise pour la faiblesse du yen. Sur le premier semestre, les \u00c9tats-Unis maintiennent leur position de premier d\u00e9bouch\u00e9 avec une progression de 3,6 %, malgr\u00e9 une base de comparaison d\u00e9j\u00e0 \u00e9lev\u00e9e. En Europe, la France se d\u00e9marque avec une hausse de 3,8 %, probablement due \u00e0 l’impact positif des Jeux olympiques. En revanche, d’autres march\u00e9s europ\u00e9ens tels que le Royaume-Uni, l’Allemagne, l’Italie et l’Espagne ont enregistr\u00e9 des baisses significatives, avec des chutes respectives de 1,4 %, 5,1 %, 6,1 % et 3,5 %.<\/strong><\/p>\n Les exportations suisses de montres ont connu un recul global de 3 % au cours du premier semestre, atteignant un montant de 12,3 milliards de francs. Les volumes ont \u00e9galement diminu\u00e9 de 9,9 %, avec 7,7 millions de montres export\u00e9es, soit 810 000 pi\u00e8ces de moins par rapport \u00e0 l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente.<\/p>\n Les montres en acier ont enregistr\u00e9 une baisse de 10,8 % en valeur, tandis que les montres en m\u00e9taux pr\u00e9cieux ont maintenu une l\u00e9g\u00e8re croissance de 2,0 %. Le segment moyen de gamme, entre 500 et 3000 francs, a \u00e9t\u00e9 le plus affect\u00e9 avec une diminution de 19 %, repr\u00e9sentant 15 % de la valeur totale des exportations. Les montres de moins de 500 francs ont \u00e9galement enregistr\u00e9 un recul de 7 %.<\/p>\n En ce qui concerne les montres de 3000 francs et plus, qui ont \u00e9t\u00e9 un moteur de croissance ces derni\u00e8res ann\u00e9es, elles sont rest\u00e9es pratiquement stables avec une progression de seulement 0,7 % en juin. Cette cat\u00e9gorie haut de gamme a donc \u00e9t\u00e9 impact\u00e9e par la tendance g\u00e9n\u00e9rale de recul observ\u00e9e sur le march\u00e9 horloger suisse.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Dans les rouages complexes de l’horlogerie suisse, le tic-tac incessant des d\u00e9fis et des opportunit\u00e9s cr\u00e9e une symphonie en constante \u00e9volution. 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La Chine horlog\u00e8re en constant mouvement<\/h2>\n
Le Japon en t\u00eate des ventes, une croissance spectaculaire de 13,2 % en juin<\/h2>\n
La montre suisse confront\u00e9e \u00e0 un premier semestre en baisse<\/h2>\n