Du caf\u00e9 soluble, des assurances, de la joaillerie : les groupes suisses se retrouvent dans des univers tr\u00e8s diff\u00e9rents au sein du palmar\u00e8s Best Global Brands. Publi\u00e9e le 28 octobre 2026, cette s\u00e9lection r\u00e9unit les 100 marques mondiales les plus valoris\u00e9es selon le cabinet Interbrand.<\/p>\n\n\n\n
Pour \u00e9tablir cette hi\u00e9rarchie, le cabinet croise trois \u00e9l\u00e9ments : les performances financi\u00e8res des produits et services, le r\u00f4le de la marque dans les d\u00e9cisions d\u2019achat et sa force face \u00e0 la concurrence. Il cherche ainsi \u00e0 mesurer la valeur \u00e9conomique attach\u00e9e \u00e0 un nom et \u00e0 sa capacit\u00e9 \u00e0 fid\u00e9liser les clients.<\/p>\n\n\n\n
La premi\u00e8re place suisse revient donc \u00e0 Zurich Insurance, qui rejoint cette ann\u00e9e le top 100. Avec ses 15 milliards de dollars, la marque r\u00e9alise \u00e9galement la meilleure entr\u00e9e parmi les quatre nouveaux noms du classement.<\/p>\n\n\n\n
\u00c0 l\u2019\u00e9chelle mondiale, Zurich se situe au neuvi\u00e8me rang des marques financi\u00e8res. Sa 58e place g\u00e9n\u00e9rale la positionne juste derri\u00e8re L\u2019Or\u00e9al Paris et devant eBay.<\/p>\n\n\n\n
Dans son communiqu\u00e9, l\u2019assureur rattache ce r\u00e9sultat \u00e0 une transformation men\u00e9e depuis sept ans autour de sa marque et de l\u2019exp\u00e9rience client. Il met notamment en avant une progression de 19 points de son indicateur de satisfaction client depuis 2019. L\u2019assureur indique \u00e9galement avoir renouvel\u00e9 son identit\u00e9 visuelle et sa fa\u00e7on de s\u2019adresser \u00e0 ses clients.<\/p>\n\n\n\n
L\u2019autre r\u00e9sultat qui retient l\u2019attention concerne le groupe Nestl\u00e9. Nescaf\u00e9 occupe la 70e place, avec une valeur estim\u00e9e \u00e0 12,1 milliards de dollars. La marque de caf\u00e9 soluble se classe ainsi devant la marque Nestl\u00e9, 84e avec 9,7 milliards.<\/p>\n\n\n\n
L\u2019\u00e9cart atteint donc environ 2,4 milliards de dollars entre les deux noms. Comme le rapporte la Tribune de Gen\u00e8ve<\/a>, le g\u00e9ant veveysan compte ainsi deux marques dans cette s\u00e9lection.<\/p>\n\n\n\n La marque Nestl\u00e9 reste devant sa concurrente fran\u00e7aise Danone, class\u00e9e 97e avec une valeur de 7,5 milliards de dollars.<\/p>\n\n\n\n La maison de joaillerie et d\u2019horlogerie Cartier, d\u00e9tenue par le groupe genevois Richemont, d\u00e9croche la 69e place, juste devant Nescaf\u00e9. Sa valeur de marque progresse de 9,4 % par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente.<\/p>\n\n\n\nMarque<\/td> Rang mondial<\/td> Valeur estim\u00e9e<\/td><\/tr> Zurich Insurance<\/td> 58e<\/td> 15 milliards de dollars<\/td><\/tr> Cartier, d\u00e9tenue par Richemont<\/td> 69e<\/td> 12,2 milliards de dollars<\/td><\/tr> Nescaf\u00e9<\/td> 70e<\/td> 12,1 milliards de dollars<\/td><\/tr> Nestl\u00e9<\/td> 84e<\/td> 9,7 milliards de dollars<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n Cartier repr\u00e9sente aussi le groupe suisse Richemont<\/strong><\/h2>\n\n\n\n