Pendant des ann\u00e9es, Zalando a domin\u00e9 sans partage la mode en ligne en Suisse. Mais un nouveau trio venu de Chine est en train de changer la donne. <\/p>\n\n\n\n
Gr\u00e2ce \u00e0 des prix imbattables et \u00e0 une strat\u00e9gie ultra-fast fashion agressive, Temu, Shein et AliExpress se rapprochent dangereusement du g\u00e9ant allemand. En 2025, les trois plateformes chinoises ont g\u00e9n\u00e9r\u00e9 ensemble 1,7 milliard de francs de chiffre d\u2019affaires en Suisse, soit presque autant que Zalando, leader du secteur avec 1,82 milliard de francs. <\/p>\n\n\n\n
L\u2019\u00e9cart entre Zalando, le num\u00e9ro un historique, et ses nouveaux concurrents n\u2019est d\u00e9sormais plus que de 170 millions de francs, selon le classement du cabinet suisse sp\u00e9cialis\u00e9 dans l\u2019e-commerce Carpathia, relay\u00e9 par Blick<\/a>. <\/p>\n\n\n\n Le succ\u00e8s des plateformes chinoises repose largement sur leur politique de prix. Dans l\u2019univers de l\u2019ultra-fast fashion, les v\u00eatements propos\u00e9s peuvent co\u00fbter jusqu\u2019\u00e0 70% moins cher que ceux vendus sur Zalando.<\/p>\n\n\n\n En Suisse, Shein propose par exemple des t-shirts autour de 5 \u00e0 8 francs et des jeans entre 15 et 25 francs. \u00c0 titre de comparaison, les articles d\u2019entr\u00e9e de gamme sur Zalando se situent plut\u00f4t autour de 15 \u00e0 20 francs pour un t-shirt et 40 \u00e0 50 francs pour un jean.<\/p>\n\n\n\n Cette diff\u00e9rence suffit \u00e0 attirer une client\u00e8le toujours plus large, notamment dans un contexte o\u00f9 une partie des consommateurs cherche \u00e0 r\u00e9duire ses d\u00e9penses.<\/p>\n\n\n\n La progression est spectaculaire. En 2023, Temu, AliExpress et Shein repr\u00e9sentaient encore environ 960 millions de francs de ventes en Suisse. Deux ans plus tard, leur chiffre d\u2019affaires a quasiment doubl\u00e9.<\/p>\n\n\n\n Cette mont\u00e9e en puissance inqui\u00e8te certains acteurs du commerce traditionnel. Pour Guillaume Morand, patron des magasins de baskets Pomp it Up, les plateformes chinoises repr\u00e9sentent une menace bien plus importante que celle pos\u00e9e auparavant par Zalando.<\/p>\n\n\n\n Selon lui, la Suisse reste trop permissive face \u00e0 ces nouveaux acteurs, alors que plusieurs pays europ\u00e9ens ont d\u00e9j\u00e0 renforc\u00e9 leur r\u00e9glementation.<\/p>\n\n\n\n L\u2019Union europ\u00e9enne a notamment introduit de nouvelles mesures concernant certains colis import\u00e9s et la France a adopt\u00e9 une l\u00e9gislation visant l\u2019ultra-fast fashion, avec notamment des p\u00e9nalit\u00e9s environnementales pouvant atteindre plusieurs euros par produit.<\/p>\n\n\n\n Les plateformes comme Shein et Temu sont particuli\u00e8rement cibl\u00e9es par les autorit\u00e9s europ\u00e9ennes en raison de leur mod\u00e8le bas\u00e9 sur des volumes tr\u00e8s \u00e9lev\u00e9s, des prix bas et un renouvellement constant des collections.<\/p>\n\n\n\n La Suisse fait face \u00e0 un d\u00e9fi particulier. Les commandes pass\u00e9es sur ces plateformes concernent souvent de petits colis \u00e0 faible valeur, ce qui rend leur r\u00e9gulation plus complexe.<\/p>\n\n\n\n Taxer les retours, par exemple, pourrait avoir un impact limit\u00e9 puisque les clients de ces sites renvoient g\u00e9n\u00e9ralement moins de produits que ceux achet\u00e9s sur des plateformes comme Zalando.<\/p>\n\n\n\n Pour certains commer\u00e7ants, une intervention serait pourtant n\u00e9cessaire afin de r\u00e9tablir une forme d\u2019\u00e9quilibre entre les acteurs locaux et ces g\u00e9ants internationaux.<\/p>\n\n\n\n Une chose semble d\u00e9sormais acquise. Le march\u00e9 suisse de la mode en ligne n\u2019est plus domin\u00e9 par un seul acteur. Zalando reste devant, mais le trio Temu<\/a>-Shein-AliExpress <\/a>est d\u00e9sormais assez proche pour transformer durablement les habitudes d\u2019achat des consommateurs suisses.<\/p>\n\n\n\nUne concurrence qui inqui\u00e8te le commerce suisse<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Le casse-t\u00eate des colis \u00e0 bas prix<\/strong><\/h2>\n\n\n\n