La guerre des prix fait rage dans les rayons suisses. Pain, viande, poisson, produits de base, les discounters multiplient les promesses de bonnes affaires pour attirer les clients.\u00a0<\/p>\n\n\n\n
Mais lorsqu\u2019un rabais est pr\u00e9sent\u00e9 comme durable, il doit vraiment tenir dans le temps. Aldi vient d\u2019\u00eatre rappel\u00e9 \u00e0 l\u2019ordre par les autorit\u00e9s pour une campagne autour de son saumon bio.<\/p>\n\n\n\n
L\u2019affaire concerne un filet de saumon bio avec peau vendu en barquette de 200 grammes. En ao\u00fbt 2025, Aldi <\/a>avait communiqu\u00e9 sur une baisse de prix, faisant passer le produit de 8,49 francs \u00e0 6,99 francs. Un mois plus tard, le discounter avait encore retranch\u00e9 10 centimes, portant le prix \u00e0 6,89 francs.<\/p>\n\n\n\n \u00c0 chaque fois, l\u2019enseigne mettait en avant le m\u00eame message, elle affirmait r\u00e9duire durablement les prix du poisson. Sauf que cette promesse n\u2019a pas r\u00e9sist\u00e9 \u00e0 l\u2019\u00e9volution du rayon. Aujourd\u2019hui, la m\u00eame barquette de saumon bio est de nouveau vendue 7,45 francs.<\/p>\n\n\n\n Le prix reste certes inf\u00e9rieur au tarif initial de 8,49 francs. Mais il est aussi sup\u00e9rieur au prix de 6,89 francs mis en avant dans la publicit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n C\u2019est ce d\u00e9calage qui pose probl\u00e8me. Selon le Secr\u00e9tariat d\u2019\u00c9tat \u00e0 l\u2019\u00e9conomie, lorsqu\u2019un prix est pr\u00e9sent\u00e9 comme durablement r\u00e9duit, le consommateur peut s\u2019attendre \u00e0 ce que ce tarif soit maintenu pour une dur\u00e9e illimit\u00e9e et ne soit pas relev\u00e9 ensuite.<\/p>\n\n\n\n Le passage de 6,89 \u00e0 7,45 francs remet donc en cause le message publicitaire. Le SECO estime que cette pratique pourrait contrevenir \u00e0 la loi f\u00e9d\u00e9rale contre la concurrence d\u00e9loyale, comme le rel\u00e8ve Blick<\/a>. L\u2019autorit\u00e9 ne lance toutefois pas de proc\u00e9dure pour l\u2019instant. Elle pr\u00e9voit plut\u00f4t d\u2019\u00e9crire \u00e0 Aldi pour lui signaler que cette mani\u00e8re de communiquer pose probl\u00e8me au regard de son analyse.<\/p>\n\n\n\n La d\u00e9cision finale sur le caract\u00e8re inexact ou trompeur d\u2019une telle indication reviendrait, en dernier ressort, \u00e0 un tribunal.<\/p>\n\n\n\n De son c\u00f4t\u00e9, Aldi d\u00e9fend sa position. L\u2019enseigne explique que les denr\u00e9es alimentaires sont souvent soumises \u00e0 des fluctuations de march\u00e9 et que les prix de vente peuvent devoir \u00eatre ajust\u00e9s lorsque les conditions changent.<\/p>\n\n\n\n Le distributeur souligne \u00e9galement que le prix actuel de 7,45 francs reste plus bas que le prix de d\u00e9part de 8,49 francs.<\/p>\n\n\n\n L\u2019argument peut s\u2019entendre d\u2019un point de vue commercial. Les co\u00fbts d\u2019achat, le transport, la disponibilit\u00e9 des produits ou les variations du march\u00e9 peuvent effectivement influencer les prix alimentaires<\/a>.<\/p>\n\n\n\n Mais le probl\u00e8me soulev\u00e9 par les autorit\u00e9s ne porte pas seulement sur la hausse en elle-m\u00eame. Il porte surtout sur le mot utilis\u00e9 dans la publicit\u00e9. Dire qu\u2019un prix baisse est une chose. Dire qu\u2019il baisse durablement en est une autre.<\/p>\n\n\n\n Dans un contexte de forte concurrence entre enseignes discount, chaque centime devient un argument marketing. Les clients comparent, les distributeurs communiquent et les promotions occupent une place centrale dans la bataille commerciale.<\/p>\n\n\n\n C\u2019est pr\u00e9cis\u00e9ment pour cette raison que les autorit\u00e9s surveillent les messages li\u00e9s aux prix. Les r\u00e8gles suisses sur l\u2019indication des prix visent \u00e0 assurer la clart\u00e9, \u00e0 permettre la comparaison et \u00e0 \u00e9viter que les consommateurs soient induits en erreur.<\/p>\n\n\n\nAldi invoque les fluctuations du march\u00e9<\/strong><\/h2>\n\n\n\n