Les consommateurs suisses gardent un attachement tr\u00e8s fort aux marques nationales. Dans la nouvelle \u00e9dition du classement \u00ab Brands of the Year \u00bb publi\u00e9 par Promarca, neuf des dix marques les plus appr\u00e9ci\u00e9es et jug\u00e9es dignes de confiance sont helv\u00e9tiques. <\/p>\n\n\n\n
Une seule marque \u00e9trang\u00e8re parvient \u00e0 se glisser dans le trio de t\u00eate. Un palmar\u00e8s qui confirme le poids de la confiance, de l\u2019innovation et de l\u2019identit\u00e9 locale dans les choix des consommateurs suisses.<\/p>\n\n\n\n
La confiance des Suisses va d\u2019abord \u00e0 une marque bien connue des rayons ap\u00e9ritifs. Pour la deuxi\u00e8me ann\u00e9e cons\u00e9cutive, Zweifel <\/a>arrive en t\u00eate du classement \u00ab Brands of the Year \u00bb<\/a>. Le fabricant zurichois de chips confirme ainsi son statut de marque particuli\u00e8rement populaire aupr\u00e8s du public.<\/p>\n\n\n\n Le classement repose sur une enqu\u00eate men\u00e9e aupr\u00e8s de plus de 6600 personnes. Les participants ont \u00e9valu\u00e9 pr\u00e8s de 400 marques selon deux crit\u00e8res : leur popularit\u00e9 et la confiance qu\u2019elles inspirent.<\/p>\n\n\n\n Pour Promarca, le succ\u00e8s de Zweifel s\u2019explique notamment par sa capacit\u00e9 \u00e0 innover sans perdre son identit\u00e9. La marque a r\u00e9cemment multipli\u00e9 les collaborations et les nouveaut\u00e9s, avec des chips Aromat d\u00e9velopp\u00e9es avec Unilever, une variante inspir\u00e9e de la mayonnaise Thomy de Nestl\u00e9 <\/a>ou encore le lancement de Snacketti avec les Paprika Claws.<\/p>\n\n\n\n Christoph Zweifel, directeur de l\u2019entreprise, a salu\u00e9 cette nouvelle distinction comme un honneur particulier. Pour lui, le r\u00e9sultat montre que la confiance et l\u2019innovation peuvent avancer ensemble lorsqu\u2019une marque reste coh\u00e9rente avec son histoire.<\/p>\n\n\n\n La deuxi\u00e8me place revient \u00e0 El Tony Mate, marque phare de l\u2019entreprise zougoise Intelligentfood Suisse, bas\u00e9e \u00e0 Risch-Rotkreuz. Longtemps associ\u00e9e au monde de la nuit, cette boisson \u00e0 base de mat\u00e9 s\u2019est progressivement install\u00e9e dans le quotidien de nombreux consommateurs suisses, notamment comme alternative au caf\u00e9.<\/p>\n\n\n\n La surprise vient de la troisi\u00e8me place. Oatly, marque su\u00e9doise sp\u00e9cialis\u00e9e dans les boissons \u00e0 base d\u2019avoine, est la seule enseigne non suisse du top 10. Membre de Promarca depuis un an seulement, elle s\u2019impose d\u00e9j\u00e0 parmi les marques les plus appr\u00e9ci\u00e9es du pays.<\/p>\n\n\n\n Son entr\u00e9e directe sur le podium illustre l\u2019int\u00e9r\u00eat croissant des consommateurs pour les alternatives v\u00e9g\u00e9tales. Selon Promarca, Oatly s\u2019est impos\u00e9e \u00e0 la fois dans les foyers et dans les caf\u00e9s, gr\u00e2ce \u00e0 son positionnement pionnier et \u00e0 sa capacit\u00e9 \u00e0 r\u00e9pondre \u00e0 de nouvelles habitudes alimentaires.<\/p>\n\n\n\n Ce classement confirme donc une double tendance. D\u2019un c\u00f4t\u00e9, les marques suisses conservent une place privil\u00e9gi\u00e9e dans le c\u0153ur des consommateurs. De l\u2019autre, une marque \u00e9trang\u00e8re peut percer rapidement lorsqu\u2019elle r\u00e9pond \u00e0 une attente forte du march\u00e9.<\/p>\n\n\n\nEl Tony Mate et Oatly compl\u00e8tent le podium<\/strong><\/h2>\n\n\n\n