Une grande marque allemande renforce sa pr\u00e9sence en Europe avec l\u2019ouverture de son tout premier magasin en Suisse. L\u2019enseigne, d\u00e9j\u00e0 bien implant\u00e9e \u00e0 l\u2019international, choisit Zurich pour inaugurer ce point de vente strat\u00e9gique. <\/p>\n\n\n\n
Cette arriv\u00e9e marque une \u00e9volution importante dans sa strat\u00e9gie de distribution, jusqu\u2019ici centr\u00e9e sur des partenaires multimarques. Elle illustre aussi l\u2019int\u00e9r\u00eat croissant des grandes marques pour le march\u00e9 suisse, r\u00e9put\u00e9 pour son pouvoir d\u2019achat \u00e9lev\u00e9 et ses consommateurs exigeants.<\/p>\n\n\n\n
Birkenstock a ouvert sa premi\u00e8re boutique helv\u00e9tique dans la vieille ville de Zurich, un emplacement central et tr\u00e8s fr\u00e9quent\u00e9. Le magasin, d\u2019une surface de 70 m\u00b2, propose une s\u00e9lection des mod\u00e8les embl\u00e9matiques de la marque, comme l’indique Watson<\/a>. Les clients peuvent y retrouver les c\u00e9l\u00e8bres sandales \u00e0 semelles en li\u00e8ge, mais aussi des sabots et des chaussures ferm\u00e9es, qui font partie de l\u2019\u00e9largissement r\u00e9cent de la gamme.<\/p>\n\n\n\n Ce choix d\u2019implantation n\u2019est pas anodin. Zurich constitue l\u2019un des principaux p\u00f4les \u00e9conomiques et commerciaux du pays, avec une client\u00e8le locale et internationale. En s\u2019installant dans ce quartier historique, Birkenstock b\u00e9n\u00e9ficie d\u2019une forte visibilit\u00e9 et d\u2019un flux constant de visiteurs. La boutique vise \u00e0 offrir une exp\u00e9rience directe avec la marque, en mettant en avant ses produits dans un environnement ma\u00eetris\u00e9.<\/p>\n\n\n\n