Le classement des marques pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es des Suisses vient de r\u00e9v\u00e9ler ses r\u00e9sultats pour 2026, et cette ann\u00e9e, les marques locales dominent le podium. Apr\u00e8s des ann\u00e9es o\u00f9 les entreprises num\u00e9riques et les start-ups innovantes prenaient une place pr\u00e9pond\u00e9rante, le retour \u00e0 des valeurs de stabilit\u00e9 et de s\u00e9curit\u00e9 semble marquer un tournant. <\/p>\n\n\n\n
Ainsi, des marques historiques et bien ancr\u00e9es dans le paysage suisse prennent de l’ampleur. Ce classement met en lumi\u00e8re une tendance forte : les Suisses privil\u00e9gient d\u00e9sormais les marques qui incarnent fiabilit\u00e9 et confiance.<\/p>\n\n\n\n
Chaque ann\u00e9e, l\u2019\u00e9tude men\u00e9e par WPP Ogilvy, INGO Zurich et Scholz & Friends Suisse analyse les pr\u00e9f\u00e9rences des consommateurs suisses \u00e0 travers diff\u00e9rents crit\u00e8res. En 2026, c’est la Garde a\u00e9rienne suisse de sauvetage (Rega) qui occupe la premi\u00e8re place, un choix significatif qui refl\u00e8te un besoin croissant de s\u00e9curit\u00e9 dans un contexte \u00e9conomique mondial incertain, comme le rapporte 20Min<\/a>. La Rega, bien connue pour ses interventions d\u2019urgence, repr\u00e9sente une stabilit\u00e9 rassurante pour les Suisses, d\u2019autant plus que la crise sanitaire et les turbulences \u00e9conomiques ont mis l\u2019accent sur la n\u00e9cessit\u00e9 de services fiables et proches des citoyens.<\/p>\n\n\n\n Ce r\u00e9sultat montre un d\u00e9calage par rapport \u00e0 l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente, o\u00f9 des marques num\u00e9riques comme Twint occupaient les premi\u00e8res places. En 2025, Twint avait d\u2019ailleurs \u00e9t\u00e9 couronn\u00e9e, mais cette ann\u00e9e, elle a disparu du top 20. Les consommateurs semblent se d\u00e9tourner des marques qui misent uniquement sur l\u2019innovation rapide et num\u00e9rique, au profit de celles qui incarnent une pr\u00e9sence constante et une fiabilit\u00e9 \u00e0 long terme.<\/p>\n\n\n\n Dans le domaine du commerce de d\u00e9tail, le classement r\u00e9v\u00e8le \u00e9galement une \u00e9volution int\u00e9ressante. Coop renforce sa position, tandis que son concurrent Migros perd du terrain. Cette dynamique est en partie li\u00e9e aux changements strat\u00e9giques importants que conna\u00eet le g\u00e9ant orange, notamment les restructurations r\u00e9centes qui ont perturb\u00e9 l\u2019image de la marque. Coop, en revanche, gagne en pertinence, notamment gr\u00e2ce \u00e0 des programmes de fid\u00e9lit\u00e9 attractifs, comme la Coop Supercard, qui semble s\u00e9duire de plus en plus de consommateurs.<\/p>\n\n\n\n Dans le secteur bancaire, Raiffeisen profite de la disparition de Credit Suisse<\/a> pour renforcer sa position. En p\u00e9riode d\u2019incertitude \u00e9conomique, les institutions bancaires locales, proches de la population, b\u00e9n\u00e9ficient d’une confiance accrue. Raiffeisen et les banques cantonales gagnent ainsi en pertinence, et leur ancrage r\u00e9gional devient un atout majeur. Les Suisses semblent d\u00e9sormais privil\u00e9gier les banques qui garantissent une certaine stabilit\u00e9 et qui sont per\u00e7ues comme moins expos\u00e9es aux risques syst\u00e9miques des grandes institutions financi\u00e8res internationales.<\/p>\n\n\n\nCoop, Raiffeisen et Swisscom : la stabilit\u00e9 qui paie<\/strong><\/h2>\n\n\n\n