{"id":111213,"date":"2026-03-31T12:42:00","date_gmt":"2026-03-31T10:42:00","guid":{"rendered":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/?p=111213"},"modified":"2026-03-30T18:43:44","modified_gmt":"2026-03-30T16:43:44","slug":"montres-luxe-marques-suisses","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/montres-luxe-marques-suisses\/","title":{"rendered":"Montres de luxe : un nouveau segment s\u00e9duit les grandes marques suisses"},"content":{"rendered":"\n

Le march\u00e9 des montres de seconde main en Suisse conna\u00eet une \u00e9volution marquante, pouss\u00e9e par des dynamiques nouvelles qui attirent l’attention des professionnels et des consommateurs. Loin d’\u00eatre un secteur marginal, l’occasion est d\u00e9sormais un pilier strat\u00e9gique pour l’industrie horlog\u00e8re. <\/p>\n\n\n\n

Selon une \u00e9tude men\u00e9e par le cabinet Deloitte, 49 % des dirigeants et d\u00e9taillants interrog\u00e9s consid\u00e8rent le march\u00e9 des montres d’occasion comme un vecteur essentiel pour attirer de nouveaux clients vers le march\u00e9 primaire. Ce changement de perspective souligne l’importance croissante du march\u00e9 de l’occasion dans un secteur traditionnellement r\u00e9serv\u00e9 aux produits neufs.<\/p>\n\n\n\n

L’essor du march\u00e9 de l’occasion : un ph\u00e9nom\u00e8ne acc\u00e9l\u00e9r\u00e9 par la pand\u00e9mie<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Si cette transformation est manifeste, elle demeure toutefois partag\u00e9e au sein de l\u2019industrie. Une proportion significative de dirigeants continue de se montrer r\u00e9ticente \u00e0 int\u00e9grer pleinement ce march\u00e9. L\u2019\u00e9tude <\/a>r\u00e9v\u00e8le que 24 % des responsables de marques et de d\u00e9taillants n\u2019envisagent pas d\u2019op\u00e9rer directement sur le march\u00e9 des montres de seconde main certifi\u00e9es (CPO), tandis que d\u2019autres ne g\u00e8rent pas du tout la revente de leurs montres. N\u00e9anmoins, m\u00eame ceux qui ne sont pas encore engag\u00e9s dans ce secteur suivent de pr\u00e8s l\u2019\u00e9volution des prix des montres de seconde main, conscients de l\u2019impact qu\u2019ils peuvent avoir sur l\u2019image et la demande des produits neufs.<\/p>\n\n\n\n

C’est au cours de la pand\u00e9mie de Covid-19 <\/a>que le march\u00e9 des montres de seconde main a connu une v\u00e9ritable explosion. Avec la fermeture des canaux de vente au d\u00e9tail traditionnels, le secteur des montres de luxe d\u2019occasion a trouv\u00e9 une nouvelle vitalit\u00e9 dans les ventes en ligne. Selon l’enqu\u00eate de Deloitte, cette p\u00e9riode a permis au march\u00e9 de se r\u00e9inventer, et les prix des montres ont commenc\u00e9 \u00e0 flamber d\u00e8s 2021. Les consommateurs, contraints par les restrictions sanitaires, se sont tourn\u00e9s en masse vers les plateformes num\u00e9riques pour acheter des montres de luxe<\/a> d’occasion, cr\u00e9ant ainsi un ph\u00e9nom\u00e8ne qui a pris de l’ampleur \u00e0 une vitesse in\u00e9dite.<\/p>\n\n\n\n

Si la dynamique a ralenti apr\u00e8s la crise sanitaire, elle reste n\u00e9anmoins sup\u00e9rieure \u00e0 celle enregistr\u00e9e avant la pand\u00e9mie. Le march\u00e9 des montres d\u2019occasion se situe d\u00e9sormais \u00e0 un niveau \u00ab l\u00e9g\u00e8rement sup\u00e9rieur \u00bb \u00e0 celui d\u2019avant Covid, indique Watson<\/a>. Parall\u00e8lement, le nombre d’acteurs pr\u00e9sents sur ce march\u00e9 a consid\u00e9rablement augment\u00e9, avec un virage vers des mod\u00e8les d’affaires num\u00e9riques. De nombreux d\u00e9taillants choisissent aujourd\u2019hui de se passer de boutiques physiques pour se concentrer sur les canaux en ligne, un choix qui refl\u00e8te les nouvelles attentes des consommateurs modernes.<\/p>\n\n\n\n

Cette \u00e9volution t\u00e9moigne de la transformation du secteur horloger, o\u00f9 l\u2019occasion devient un march\u00e9 incontournable. En 2026, les entreprises horlog\u00e8res devront s\u2019adapter \u00e0 ces nouvelles tendances pour tirer parti de cette opportunit\u00e9. L\u2019\u00e9tude de Deloitte montre que le march\u00e9 des montres d\u2019occasion repr\u00e9sentait 30 % du total du march\u00e9 horloger mondial, soit environ 25 milliards de francs. Et selon les projections, ce secteur devrait \u00e9galer, voire surpasser, le march\u00e9 des montres neuves d\u2019ici 2030, avec une valeur estim\u00e9e \u00e0 35 milliards de francs.<\/p>\n\n\n\n

Une nouvelle \u00e8re pour l’industrie horlog\u00e8re<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

L’essor du march\u00e9 de l’occasion semble \u00eatre une bonne nouvelle pour l\u2019industrie horlog\u00e8re, en particulier pour les grandes marques suisses. D’une part, cela permet de maintenir une certaine exclusivit\u00e9 en permettant \u00e0 une nouvelle g\u00e9n\u00e9ration de consommateurs d’entrer dans le march\u00e9 \u00e0 un prix plus abordable. D’autre part, les montres de seconde main deviennent un moyen pour les marques de renforcer leur prestige. Les jeunes g\u00e9n\u00e9rations, friandes de pi\u00e8ces rares et limit\u00e9es, trouvent dans ce march\u00e9 un moyen d\u2019acc\u00e9der \u00e0 des mod\u00e8les difficiles \u00e0 trouver dans le circuit traditionnel.<\/p>\n\n\n\n

M\u00eame si certaines entreprises restent sur la touche, l\u2019impact positif du march\u00e9 de l\u2019occasion est in\u00e9vitable. Les marques qui acceptent de se lancer dans la vente de montres certifi\u00e9es d’occasion (CPO) b\u00e9n\u00e9ficient d’une nouvelle source de revenus tout en d\u00e9veloppant leur communaut\u00e9 de clients. En outre, l’\u00e9cosyst\u00e8me num\u00e9rique de plus en plus actif dans ce domaine offre une plateforme suppl\u00e9mentaire pour les consommateurs et les d\u00e9taillants. Dans cette optique, les ventes en ligne ne se contentent plus de combler le vide laiss\u00e9 par la fermeture des magasins physiques ; elles deviennent une v\u00e9ritable norme dans le commerce des montres de luxe.<\/p>\n\n\n\n

Le march\u00e9 des montres d’occasion semble donc bien install\u00e9 dans le paysage horloger suisse, et son influence ne fera qu’augmenter au fil des ann\u00e9es. L\u2019industrie, toujours en qu\u00eate de nouveaux consommateurs, devra s\u2019adapter aux exigences des acheteurs de demain, qui recherchent des produits uniques \u00e0 un prix plus abordable, tout en faisant attention \u00e0 la provenance et \u00e0 l\u2019authenticit\u00e9 des montres qu\u2019ils acqui\u00e8rent.<\/p>\n\n\n\n

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[#Communiqu\u00e9DePresse<\/a>] Industrie horlog\u00e8re suisse : les ventes en magasin d\u00e9passent les ventes en ligne, et le march\u00e9 de la seconde main prend de plus en plus d\u2019importance https:\/\/t.co\/FtiwzettCJ<\/a>#Etudehorlogerie<\/a> #Montressuisses<\/a> #TogetherMakesProgress<\/a><\/p>— Deloitte Switzerland (@DeloitteCH) October 8, 2025<\/a><\/blockquote>