Le march\u00e9 des smartphones en Suisse continue d\u2019\u00e9voluer et Apple vient de franchir un cap symbolique dans le pays. Selon une \u00e9tude r\u00e9cente, la marque am\u00e9ricaine domine d\u00e9sormais largement le march\u00e9 suisse, dans un contexte o\u00f9 les consommateurs d\u00e9pensent davantage pour leurs appareils tout en les conservant plus longtemps. <\/p>\n\n\n\n
Cette \u00e9volution refl\u00e8te \u00e0 la fois le pouvoir d\u2019achat \u00e9lev\u00e9 en Suisse et les changements de comportement des consommateurs face \u00e0 la hausse des prix. Elle montre aussi l\u2019importance croissante du march\u00e9 des smartphones dans l\u2019\u00e9conomie num\u00e9rique.<\/p>\n\n\n\n
Selon une \u00e9tude Comparis<\/a>, Apple d\u00e9tient d\u00e9sormais 49,3% de part de march\u00e9 en Suisse, contre 44,8% en 2020. Cela signifie que pr\u00e8s d\u2019un adulte sur deux utilise d\u00e9sormais un iPhone en Suisse. Apple et Samsung<\/a> dominent tr\u00e8s largement le march\u00e9, Samsung repr\u00e9sentant 37,2% des parts de march\u00e9. Les autres fabricants restent loin derri\u00e8re, avec Xiaomi \u00e0 3,2%, Google \u00e0 2,2%, Oppo \u00e0 1,8%, Huawei \u00e0 1,6% et Sony \u00e0 0,8%.<\/p>\n\n\n\n Cette domination d\u2019Apple s\u2019explique notamment par le pouvoir d\u2019achat \u00e9lev\u00e9 en Suisse, qui rend le prix \u00e9lev\u00e9 des iPhone moins dissuasif que dans d\u2019autres pays europ\u00e9ens. L\u2019absence d\u2019un mod\u00e8le d\u2019entr\u00e9e de gamme chez Apple p\u00e8se donc moins sur les consommateurs suisses que dans les pays voisins. Le march\u00e9 suisse est ainsi particuli\u00e8rement favorable aux smartphones haut de gamme.<\/p>\n\n\n\n L\u2019\u00e9tude montre \u00e9galement que les consommateurs suisses sont pr\u00eats \u00e0 d\u00e9penser davantage pour leur prochain smartphone. Le budget moyen pr\u00e9vu pour un nouvel appareil atteint 574 francs en 2025, contre 517 francs en 2020, soit une hausse de 11%. Les diff\u00e9rences de budget sont toutefois importantes selon les profils. Les hommes pr\u00e9voient de d\u00e9penser en moyenne 615 francs, contre 534 francs pour les femmes. Les jeunes de 18 \u00e0 35 ans pr\u00e9voient un budget moyen de 628 francs, contre 563 francs pour les 36 \u00e0 55 ans et 529 francs pour les personnes de plus de 56 ans.<\/p>\n\n\n\n Le syst\u00e8me d\u2019exploitation influence \u00e9galement le budget. Les utilisateurs Apple pr\u00e9voient de d\u00e9penser en moyenne 708 francs pour leur prochain smartphone, contre 452 francs pour les utilisateurs Android.<\/p>\n\n\n\nDes consommateurs qui gardent leur smartphone plus longtemps<\/strong><\/h2>\n\n\n\n