Migros, le g\u00e9ant suisse de la distribution, intensifie sa pr\u00e9sence sur le march\u00e9 des distributeurs automatiques en lan\u00e7ant une s\u00e9rie de nouveaux automates \u00e0 prix comp\u00e9titifs. Face \u00e0 son principal concurrent, Selecta, qui traverse une crise majeure et se r\u00e9oriente strat\u00e9giquement, Migros choisit de se positionner comme un challenger audacieux. <\/p>\n\n\n\n
En Suisse al\u00e9manique, ces distributeurs au design distinctif orange vif offrent une alternative plus abordable pour les consommateurs en qu\u00eate de produits courants \u00e0 des prix similaires \u00e0 ceux des magasins. Cette strat\u00e9gie pourrait transformer la dynamique du march\u00e9 des distributeurs automatiques en Suisse, traditionnellement domin\u00e9 par Selecta.<\/p>\n\n\n\n
Migros <\/a>a lanc\u00e9 une s\u00e9rie de nouveaux distributeurs automatiques dans plusieurs villes suisses, marquant une \u00e9tape importante dans sa strat\u00e9gie de diversification. Bien que Migros n\u2019ait que trois distributeurs install\u00e9s jusque-l\u00e0, \u00e0 Coire et Abtwil, l\u2019entreprise a intensifi\u00e9 son investissement dans ce secteur avec l’installation de nouveaux automates \u00e0 Wald (ZH), Wattwil (SG), ainsi que dans plusieurs endroits strat\u00e9giques de Zurich. Ces distributeurs sont plus grands que ceux de Selecta<\/a> et se distinguent par leur couleur orange vif, embl\u00e9matique de la marque Migros. \u00c0 terme, Migros pr\u00e9voit d’\u00e9tendre son r\u00e9seau avec de nouveaux points de vente, comme un distributeur pr\u00e9vu pour d\u00e9cembre \u00e0 Saint-Gall, devant le magasin Migros Neudorf.<\/p>\n\n\n\n Contrairement aux distributeurs de Selecta, qui sont pr\u00e9sents principalement dans les gares et les lieux \u00e0 forte affluence, les distributeurs Migros sont install\u00e9s \u00e0 proximit\u00e9 de ses magasins, l\u00e0 o\u00f9 les consommateurs peuvent acheter des produits \u00e0 prix de vente habituel m\u00eame apr\u00e8s la fermeture des supermarch\u00e9s. Cette strat\u00e9gie vise \u00e0 r\u00e9pondre \u00e0 la demande de commodit\u00e9 et de prix comp\u00e9titifs, en particulier pour les personnes qui souhaitent faire leurs courses en dehors des heures d’ouverture normales des magasins.<\/p>\n\n\n\n Les produits propos\u00e9s par ces distributeurs incluent des classiques de la consommation rapide, tels que des Snickers, des chips Zweifel, du Red Bull, ainsi que des boissons comme des ice teas aux go\u00fbts p\u00eache et citron. Ces produits sont propos\u00e9s au m\u00eame prix qu’en magasin, offrant un avantage \u00e9vident par rapport aux prix plus \u00e9lev\u00e9s pratiqu\u00e9s par Selecta. Par exemple, une bouteille de Coca-Cola de 5 dl co\u00fbte 1,50 CHF dans les distributeurs Migros, tandis qu’elle est vendue plus de deux fois plus cher chez Selecta, \u00e0 3,90 CHF.<\/p>\n\n\n\n Le lancement de ces nouveaux distributeurs arrive dans un contexte de transformation pour Selecta. En effet, le leader historique du march\u00e9 des distributeurs automatiques en Suisse traverse une crise financi\u00e8re majeure. Avec environ 3000 distributeurs \u00e0 travers le pays, Selecta a annonc\u00e9 des mesures drastiques dans le cadre de sa strat\u00e9gie de r\u00e9orientation, baptis\u00e9e \u00ab\u00a0Selecta 2.0\u00a0\u00bb. Cela inclut la suppression de 50 \u00e0 60 emplois et une mise \u00e0 jour de ses machines pour proposer des produits plus sains, comme des jus de fruits, des m\u00e9langes de noix et des barres prot\u00e9in\u00e9es, rapporte Blick<\/a>.<\/p>\n\n\n\n Cependant, malgr\u00e9 ces efforts pour moderniser son offre, les distributeurs Selecta peinent encore \u00e0 se renouveler. Si quelques produits plus sains ont \u00e9t\u00e9 ajout\u00e9s \u00e0 la gamme, comme des boissons prot\u00e9in\u00e9es et des m\u00e9langes de noix, les automates restent domin\u00e9s par des sodas et des snacks sucr\u00e9s et sal\u00e9s qui sont souvent critiqu\u00e9s pour leurs faibles valeurs nutritionnelles. Cette inertie laisse une ouverture \u00e0 Migros, qui choisit de miser sur des produits familiers et accessibles \u00e0 des prix comp\u00e9titifs.<\/p>\n\n\n\n Le march\u00e9 des distributeurs automatiques a en effet \u00e9volu\u00e9 ces derni\u00e8res ann\u00e9es, en particulier avec la mont\u00e9e du t\u00e9l\u00e9travail et la baisse de la fr\u00e9quentation des lieux publics. Cela a conduit de nombreuses entreprises \u00e0 revoir leur mod\u00e8le, avec moins de besoins pour les machines dans les gares et autres espaces publics. Face \u00e0 cette r\u00e9alit\u00e9, Migros a choisi de se concentrer sur une approche diff\u00e9rente, en privil\u00e9giant les emplacements proches de ses magasins, o\u00f9 la demande reste stable et o\u00f9 les consommateurs b\u00e9n\u00e9ficient d\u2019une offre de produits identiques \u00e0 celle des rayons.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Migros lance des distributeurs automatiques \u00e0 petits prix, une offensive directe contre Selecta, avec des produits similaires \u00e0 ceux des magasins.<\/p>\n","protected":false},"author":35,"featured_media":108899,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[25],"tags":[],"class_list":["post-108898","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-conso","generate-columns","tablet-grid-50","mobile-grid-100","grid-parent","grid-33","no-featured-image-padding"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/108898","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/users\/35"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=108898"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/108898\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/media\/108899"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=108898"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=108898"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=108898"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}Le march\u00e9 des distributeurs automatiques face \u00e0 une restructuration<\/strong><\/h2>\n\n\n\n